纯网络拍卖文物艺术品可行吗?

佳士得拍卖行2012年8月6日至20日举行了一场葡萄酒的网上拍卖，买家浏览审视拍品以及竞买过程都通过互联网来完成，拍卖在网络上进行得十分激烈，拉菲庄、木桐庄、柏翠庄、拉图庄和玛歌庄等顶级葡萄酒均被亚洲或美国的买家拍得，大多数价格超过预期，其中：一箱6瓶装2000年份柏翠庄拍得26,000美元;一箱1982年份拉图庄拍得21,780美元;两箱2000年份木桐庄每箱拍得16,940美元。1996年份拉图庄和1982年份木桐庄等葡萄酒拍得14,520美元，等等。网络拍卖会吸引了全球29个国家440多位买家参加。

作为一家世界著名的艺术品拍卖行，创立246年来一直擅长传统的在拍卖厅里举行由拍卖师主持的拍卖会，为什么这次要进行葡萄酒的全网络拍卖?实际上早在2006年7月，佳士得便推出网上竞买服务Christie’s LIVE，并在2007年春拍中和现场拍卖同时运用。2010年10月，我也曾在伦敦佳士得拍卖行的拍卖厅内，亲自领略了现场艺术品拍卖与遍及全球的网络竞买相结合的情景。

2011年秋拍及2012年春拍成功举办的两场尝试性拍卖更是直接让佳士得决定正式单独举办网络拍卖。其公司报告显示：2011年网上竞买服务吸引了大量新客户登记，网站访客人数较2010年急增77%，29%的客户竞买来自于网上。

网络拍卖作为电子商务的概念早已提出。十几年来，人们在非艺术品拍卖领域一直在进行着网拍的探索，发展较快，目前运作相对成熟。网络拍卖在艺术品市场中介入也并不晚，2000年6月嘉德在线正式开通，在国内首开了拍卖企业举行艺术品网络拍卖先河。嘉德在线的网络拍卖采取多专场，365天、24小时不间断进行。由于艺术品真伪、质量的网络保障不足，网络展示全替代展厅现场展示等问题没能根本解决，使得网络拍卖这一模式一直没在国内得到广泛推广和应用。嘉德在线的网络拍卖也一直主打低端工艺品、当代艺术品市场，其在网络上拍卖的艺术品，单价一般多在10万元以内，参与者主要以白领阶层为主，购买艺术品的目的多在于收藏和装饰，低端工艺品、艺术品的真伪问题不明显，因而网络拍卖可以满足他们的需求。当然，嘉德在线不涉及高端文物艺术品网络拍卖的另一个原因是在避免与其母公司——中国嘉德拍卖公司的市场出现竞争。

互联网让拍卖突破了时空的局限，提高了交易效率，降低了拍卖成本，同时也降低了拍卖门槛。网络拍卖很大的优势是利用互联网的特点，将原本贵族化的场内交易方式演变成了平民的网上交易。每年艺术品春秋大拍中，买家们都有忙于“赶场”的烦恼;各大艺术品拍卖公司也有意错峰开拍，避免买家在竞买上“撞车”;有时令买家感到无奈的是，场内每件拍品的竞价时间只有短短几分钟，买家需要当即决定要不要继续加价，否则就会失之交臂。借助互联网，问题就迎刃而解了。一场网络拍卖可以持续几天，昼夜不间断，无论北京、纽约或是伦敦的买家都能借助网络随时竞买，并且做出更加理性的决定，节约了时间、交通、住宿等诸多成本。

艺术品网络拍卖的优点确实很多，拍卖行可以利用网络展示拍品，方便客户了解项目，适合竞买人异地看展和竞价，有利于降低竞买成本，提高效率，网络拍卖方式比单纯现场拍卖扩充了服务范围。面对越来越大的竞争力，拍卖行的网络拍卖也能省去不少成本，展示和拍卖的场租费、招待费、广告推广费等。

如此说来，大型文物艺术品拍卖会能否被网络全部取代呢?中国书画、古玩瓷器能否也在网络上进行拍卖呢?

一般来说，买家参与文物艺术品竞买，都习惯于到现场看预展。对于书画作品，收藏者要仔细研究纸、墨、印，甚至要用放大镜去看，用鼻子去闻;对于瓷器，买家更会去仔细端详图案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到现场看预展，只看网上的照片，买家的竞买信心会差很多，出价也会比看过实物的人要低出许多，因此，纯粹在网上看拍品会在很大程度上影响拍卖成交的价格。

文物艺术品并非标准化、均质化的商品，不像化妆品、手机之类商品，其规格和品质是固定的，可以同一型号在多家商铺比较价格。艺术品有着独一无二的孤品特性，鉴定、评估向来就十分复杂，也许目前人们还不习惯相信网络虚拟世界的承诺;其次是质地问题，网络上贴出的照片因光线、角度、后期处理技术等，多少与实物存在着差距，这些都妨碍人们建立竞买艺术品的信心。更何况，国内艺术品市场的诚信度本来就不够高，如果完全用网络代替现场拍卖会不会不具备可行性?

网下现场拍卖，买受人现场交钱取货一气呵成，出现纠纷的可能不大。但在网络拍卖中，因为中途缴款和运输的环节又多了一道屏障。买家对于大笔款项通过网络支付的恐惧，买家对于可能出现的拍品递送过程中的丢失、损坏、调包等的恐惧也是艺术品网络拍卖的障碍。

此外，很重要的一点，我国《拍卖法》规定，拍卖成交，买受人要与拍卖人签署《拍卖成交确认书》。如果网络拍卖的全部过程都仅通过互联网进行，网络上如何签署“成交确认书”呢?不签“成交确认书”则如何防范买方或拍卖方违约时其他当事人的权益?广而言之，由于网络拍卖的法律缺失，对拍卖各方当事人的利益都会出现保护缺失。目前艺术品网络拍卖基本上靠拍卖企业的信誉作为保证。对于交易所涉及物品的质量、安全或合法性以及拍卖信息的真实性或准确性，依然没有一个机构有足够的能力作出担保。

再看一下佳士得拍卖行试行的网络拍卖。佳士得首先选择的网络拍卖品是葡萄酒，而葡萄酒是相对标准化的商品，实际上仅仅属于收藏品，本不应该归在艺术品的门类下。因此，其真伪容易鉴别，质量相对可靠，涉及款项也不会太大，因此采用网络进行拍卖不会有太多的问题。纽约佳士得在2011年12月，曾网络拍卖过著名影星伊丽莎白·泰勒的财产，有950件工艺品、装饰品，主要为高级珠宝和服装饰物、时装、装饰艺术品，此次网络拍卖创下了逾950万美元的成交额，成交率高达100%，竞价次数达5.7万次。这次的拍卖品属于名人用品，来源清楚，纪念、收藏意义重大，品质相对并不显得那么重要，因此也可以规避网络拍卖的不足。

由此可见，从拍品选择和估价上看，中低档次、价位不高、容易分辨真伪的商品是网络拍卖品的最佳选择。佳士得由于是在海外经营网络拍卖，相应法律诚信环境比较好，也不受我国《拍卖法》的规范和制约，因此更容易成功!

无论是对于网络拍卖，还是对于现场拍卖，乃至对于天下所有的买卖交易来说，诚信都是共同的立足之本。而艺术品网络拍卖的诚信，最终还要依靠制度与法律的完善和制衡。拍卖企业能够成功经营网络拍卖也许要依赖于其在传统现场拍卖时所积累的品牌和信誉度，传统形式的现场拍卖对于买家的培养和服务为今后推出网络拍卖模式逐步奠定着基础。

国内的艺术品的网络拍卖要明显滞后于国际大拍卖行，我们的大型拍卖企业甚至还没有开启网络与现场同步竞买的运作模式，我们的收藏者、竞买人也许还不那么习惯通过互联网来参与拍卖活动呢?2011年3月，雅昌艺术网推出了“雅昌拍卖电子图录”，各家拍卖企业或网络新闻媒介尝试采用的拍卖现场网络直播，也许都有助于网络拍卖的进一步推广。

如今，互联网已经逐渐成为人们日常交流和交易的重要平台。目前全球网民已达27亿之众。无可置疑的是，文物艺术品网络拍卖一定会在世界上、在我国全面普及开来。未来在中小型艺术品、工艺品拍卖、标准化商品拍卖中网络拍卖所占的比重一定会日益扩大。今后何时能够网拍大型文物艺术品，何时网络拍卖能够全面取代传统现场拍卖，现在应该还无法准确预料，也许有待于互联网技术的发展、相关法律的逐渐健全、社会诚信体制和信心的逐步完善而水到渠成!