淘宝试水艺术品拍卖，成交额80万元

曾宓20件参拍作品全部成交，《秋色山中好》竞拍20多次，成交价36.06万元

一幅乾隆《仿倪瓒山水》从3万元起拍，叫价200多次，一直被追至2357.5万元，全场惊愕。这是发生在今秋保利第16期精品拍卖会上的大冷门。

拍卖场上的热情也延伸到了互联网领域。国内知名网络交易平台淘宝网(微博)，近期在淘宝拍卖会平台组织了一场书画作品网上拍卖，国画家曾宓的山水画《秋色山中好》经过20多次竞拍，以36.06万元成交。曾宓的20件参拍作品全部成交，总成交额达到80万元。

在线拍卖均价低于市场价

曾宓是中国当代具代表性的画家，以笔墨精湛、境界高华、风格强烈著称。其作品曾被中国画研究院、慕尼黑博物馆等收藏。

淘宝在线拍卖的曾宓书画作品，起拍价从3000元至20万元不等。《秋色山中好》以20万元起拍，拍得36.06万元；《五德图》以8万元起拍，拍得12万元；《却是归鸿不能语》以5000元起拍，拍得3.82万元；《行书》以3000元起拍，拍得3.5万元；成交价最低的一件作品《吃得苦中苦》以5000元起拍，拍得6950元。

雅昌指数显示， 2008年春季以来，曾宓国画在拍卖市场中的成交率在40%~100%之间。其中2008年春季成交率为100%，均价为每平方尺1.49万元；2008年秋季成交率为67%，均价为每平方尺1.83万元；2009年春季，成交率为40%，均价为每平方尺2.47万元；2009年秋季，成交率为60%，均价为每平方尺1.36万元；2010年春季，成交率为90%，均价为每平方尺4.36万元；2010年秋季，成交率为79%，均价为每平方尺2.99万元；2011年春季，成交率为86%，均价为每平方尺2.74万元。

根据理财一周报记者统计，此次淘宝拍卖会上拍出的20件曾宓作品平均价格为每平方尺1.68万元，显著低于当前其书画作品市场均价。

纵观20件作品的竞价情况发现，平均每件作品的出价人数为7人，出价次数为45次，人均出价次数达到7次。其中出价人数最多的作品为《天道酬勤》和《渔翁词》，各有12人出价。出价次数最多的作品为《秋声赋》，出价次数达到了106次，出价的激烈程度不亚于线下拍卖会。

网上交易需辨真伪

艺术品线上交易模式并非始自淘宝。嘉德在线提供中国书画、瓷器杂项、邮品钱币、当代工艺等不同种类艺术品的在线交易；赵涌在线是目前全球最大的邮票钱币在线交易平台。但淘宝网的介入，拓宽了艺术品购买的渠道，也使中端消费人群有机会在网络购物体验中触及艺术品领域。

淘宝拍卖会资深经理重阳告诉记者，淘宝网从诞生起就有竞拍功能，为了优化该功能，淘宝从今年5月开始酝酿淘宝拍卖会，6月起试运行该平台，提供具有高附加值、珍稀、个性化的拍品，艺术品就是其中之一。

重阳表示，艺术品线上交易最大的难点是作品的真伪性，线下交易通过预展、图录、专家鉴定等方式尚不能解决真伪问题，线上交易的鉴别难度更大，这是互联网的短板。作为交易平台，网站不担任线下拍卖公司的“顾问”角色，而是寻找专业画廊和机构为艺术品把关。此次曾宓书画拍卖的合作方是杭州的恒庐美术馆，通过线下展览和线上拍卖结合的方式，部分竞买人可以亲眼看到线上交易的拍品。

作为全球最大的邮品钱币网络交易商赵涌在线，从事邮品钱币业务26年， 1999年开始涉足电子商务领域。公司业务总监陈佩告诉记者，其网上竞买平台，具有拍卖公司的“顾问”身份，为竞拍者提供拍品鉴定和保真承诺，对每一件拍品进行登记备案。

北京艺融国际拍卖公司执行董事蒋伟表示，对网络艺术品拍卖的细节尚不了解，但他认为艺术品网上拍卖对实体拍卖不构成影响。实体拍卖中不可复制的艺术精品不会通过网络的方式拍卖交易。实体拍卖是针对小众、高端人群，而互联网是面向大众消费市场和中低端人群，网上艺术品拍卖相应更适合如版画、邮品钱币等相对标准化的作品。同时，蒋伟还表示，无论是实体还是网络拍卖，真伪问题都是绕不开的。真伪问题是艺术交易中的问题，也是魅力所在。

保证金、佣金，线上线下不同

《2010年中国艺术品市场年度报告》显示，2010年艺术市场交易总额达到1694亿元，其中艺术品拍卖金额为589亿元，是最大的分类市场。文物艺术品网上交易为10亿元，是最小的分类市场。

在这个份额相对小、业务模式还不成熟的细分市场中，参与方都在不断完善在线艺术品交易平台的功能，对购买者的购买习惯也在认知过程中。

陈佩告诉记者，赵涌在线2010年交易金额为2亿元，2011年预计目标为3.5亿-4亿元。在线交易包括一口价和竞买两种，比例为1：9，男性购买者占到八成以上，年龄在25-50岁。年均消费金额以20万-30万元一档最为集中，即每月1.67万-2.5万元。

重阳向记者出示了一份近期的小样本数据，数据表明，淘宝网的用户男女比例为50：50，淘宝拍卖会的用户男女比例为58:42。前者的用户平均年龄为27-28岁，后者的用户平均年龄为31-32岁。淘宝网用户月均消费金额为670元，淘宝拍卖会用户的月均消费金额为9600元。

线下实体拍卖行有保证金和佣金制度。一般而言，国内拍卖会的保证金为20万-50万元，拍卖成功后，买方需缴纳佣金15%，卖方需缴纳佣金10%。香港苏富比对高估价拍品征收100万港元的保证金，买卖佣金在12%~25%区间浮动。

相比于实体拍卖成熟的保证金和佣金制度，线上拍卖有所不同。

陈佩表示，目前赵涌拍卖象征性收取1%的保证金，竞拍成功后，向买方收取3%~10%的佣金，卖方免收佣金。佣金是平台运营、征集、鉴定拍品的成本。根据目前测算，逃单比例不足1%。

重阳表示，淘宝拍卖会处于试运行阶段，现在的保证金约为10%，暂不收取佣金。明年正式运行后，将征收佣金。

实体拍卖,一般会提供预估价，也采取无底价拍卖吸引竞拍者。赵涌拍卖大部分拍品采取无底价拍卖，竞价为阶梯式，幅度为5-500元。淘宝拍卖的底价目前主要以合作方给出的价格为参考，曾宓的书画作品加价幅度为200元，未来拍卖的艺术品将根据拍品和受众人群相应调整。

在拍品保险和运输方面，赵涌在线目前要求卖方承担成交金额1%的保险费用。拍品由EMS、中国邮政、顺丰等签约快递单位送达。该公司曾出现过拍品未送达买家的情况，公司全额承担了损失。

而在淘宝上拍得曾宓作品的买家则亲自前往恒庐美术馆取画。截至记者发稿时从恒庐美术馆馆长席挺军处获悉，10月17日拍卖结束后，本地和外地的买家已经将20件作品全部提走。