啃几本书，就能拿艺术品“理财”？

马未都最近在北京西单商场签售新书《醉文明》，排队的读者从商场内绵延到了大门外；蔡康永携新书《艺术里的金钱游戏——蔡康永建议你艺术投资之道》在今夏的上海书展上签售时，为了避免疯狂的人群酿成不必要的危险，主办方不得不将签名数量控制在2000本……眼下，艺术品收藏与投资类书籍出一本火一本，成了近期图书市场上当仁不让的“黑马”。

当瓷器、国画、油画、古琴等等的拍卖价相继挺进“亿元时代”，和田玉、翡翠、黄龙玉、鸡血石接连成为“疯狂的石头”，图书市场上冒出如此风景，合乎情理。艺术品已被越来越多人纳入理财视野，越来越多人想借着艺术品收藏与投资类书籍摸点门道，到看起来行情大好的艺术品市场上抢分一杯羹。

炒股书“歇了”，收藏书热了

艺术品收藏与投资类书籍的正当红，让人想起几年前、十多年前伴随股票牛市而兴起的炒股类书籍大热，《炒股就这几招》、《炒股实战真功夫》、《炒股入门：新股民必备手册》、《手把手教你炒股》、《股市操练大全》、《看图炒股》等等，多达两三百种；不少人一手拎菜篮，一手攥一本炒股书；单单那本《中国新股民必读全书》，在鼎盛时期便再版了7次之多……然而今夏书市，这类书已乏人问津，就连曾经被哄抢的操盘手软件搞免费赠送，也引不起几个人的兴趣，偶有人不想辜负派发员的盛情而接下了软件，但一听说还要到展台前接受“专家指导”或留下联系方式，立即翻白眼，纷纷退还“免费午餐”。

取其辉煌而代之的，是马未都的《醉文明》、蔡康永的《艺术里的金钱游戏》、曹可凡的《悲欢自酬》、吴元浩的《地摊淘瓷777天——手记与实样图解》之类讲述艺术收藏那点事儿的书。无论销售、签名、讲座还是“现场鉴定”，都一定人满为患，屡屡弄出“交通拥堵”。

在现金缩水而股市低迷、楼市震荡的大环境里，艺术品市场趁机风生水起。况且，艺术品收藏与投资据说“虽然也有金钱这件俗气的外衣包裹，骨子里却藏着堪比两晋六朝文采风流的遐想”。蔡康永就宣称，有闲钱的人不只把买艺术当作投资，买艺术更可以让他们觉得自己与众不同，这是“很享受的部分”。

只是“恋爱经”，并非“百事通”

问题是，读了这么几本书，当真就能跳进艺术品的桃花潭尝到甜头？《醉文明》也好，《艺术里的金钱游戏》也罢，记者发现，马未都和蔡康永这两个看不出有什么相同之处的人，写起艺术收藏与投资的书来，相似的地方倒是不少。比如两人都喜欢说自己收藏投资赚到的“外快”，好像好运一直漂浮在头上，总会让他们“一不小心就捡个大便宜”。便宜真的那么好捡吗？马未都信笔写道：“怎么能断定这件青花梅瓶是康熙时期的？我依据的是青花的画风……”说来轻松潇洒，其实这“依据”二字藏着多少煎熬！既要有知识储备，又要有实践积累。蔡康永倒也坦白：不论书里讲了多少个因为买画而赚到钱的故事，都不代表只要买画就可以赚钱，“买画，也许是有人赚到钱，但真的太费事了。”

专家提醒——实际上这提醒无非常识：艺术品收藏与投资这潭水深着呢！艺术品市场远没有证券市场那般规范，风险极大，况且这是个性化十足的投资，没有那些所谓金科玉律可以套用。复旦大学文博系教授胡志祥说，艺术品收藏与投资类书籍多是个人经验的汇集，即便作者再专业、书中文字的“技术含量”再高，也只是“恋爱经”而非“百事通”——读者必须明白，它们只可参考而不能盲从：“收藏投资就像谈恋爱，恋爱秘籍读得再多，若不亲身体验仍然不能尝出个中酸甜。这类书里有价值的，恐怕是作者玩收藏的教训，读者把教训当作前车之鉴、当作在心跳时努力镇定自己的清凉剂，那是学习；如果只看别人的所谓成功经验，以为自己可以复制，那就‘尽信书不如无书’了。”

胡志祥认为，购买艺术品要有“三位一体”的准备，即“经济实力”、“相关知识储备与鉴别能力”、“信心和平常心”。他还说，收藏艺术品的人通常都有各自的投资方式和技巧，比如马未都凭借自己一步步积累起来的知识、文化修养和阅历；刘益谦依靠自己的财富而借用他人的眼睛和脑子；蔡康永动用自己的人脉关系……你能依凭什么？请事先想清楚。