本土动漫走向国际化的奥秘

喜羊羊开辟全球化“钱”途——记者探访《喜羊羊与灰太狼》大本营 寻求本土动漫走向国际化奥秘

日前，国内炙手可热的动画片《喜羊羊与灰太狼》与迪斯尼公司达成合作协议：最新100集《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》将通过迪斯尼频道向亚太区52个国家和地区播映，同时双方还将合作开发衍生产品。这标志着本土动漫开始走向国际化。为此，本报记者专程到广州探访喜羊羊大本营，探寻其发展的奥秘。

诞生了喜羊羊与灰太狼的原创动力公司藏身于广州越秀区的一幢写字楼内。本报记者在现场探访时看到，尽管有“喜羊羊与灰太狼之父”之称的原总导演黄伟明在一年多前已离开公司另立门户，但《喜羊羊与灰太狼》的“生命”仍得到了有力延续——年轻的编剧和漫画家们在共同进行情节设计和脚本讨论时，仍保持了足够的快乐和激情。

原创动力总经理刘蔓仪首先向本报记者澄清了“收购”传言：“我们与迪斯尼只是合作关系。迪斯尼在全球范围有广阔的播放渠道，我们希望借助这一渠道为‘喜羊羊’进军海外市场搭建平台。这次我们双方只签署播映版权、翻译和配音协议，迪斯尼负责翻译及配音，但不会干涉我们的创作。”

与迪斯尼的合作让“喜羊羊”获得了更加专业的推广和营销模式，而对于与国内现实生活比较贴近的《喜羊羊与灰太狼》能适应全球观众的口味吗？刘蔓仪认为：“优秀的文艺作品会有普遍的共通性，儿童的心灵都有着一样的童真，只要翻译与配音做得好，逐步跨越文化界限，一定会获得外国小朋友的共鸣。”

善良、好玩是永恒的

记者特别联系到《喜羊羊与灰太狼》前600集总导演黄伟明。他说：“我创意的形象都不是完美无缺的，像喜羊羊、懒羊羊、灰太狼，每个角色都有缺点。这些缺点代表了人物本身的个性。我在做‘喜羊羊’的时候没去想到要教育谁，但剧中始终贯穿着人心向善的主题。这样就不大担心片子会过时，多少年后大家也会接受这种东西——善良、好玩是永恒的，跟哪一代人都不会脱钩。”

创作初期，黄伟明和制作团队将《喜羊羊与灰太狼》的受众定位为4—14岁的小朋友。但出人意料的是，最终“灰太狼”竟受到广大都市女性的追捧——“嫁人就嫁灰太狼”成为女性择偶的新标准。有专家分析说，除了社会文化潮流走向的因素之外，“喜羊羊”的故事让年轻白领找回了童心。由此，《喜羊羊与灰太狼》从一部儿童动画片变身为社会学参考书。黄伟明说：“中国人大多觉得动漫是给小朋友看的，其实在国外很多年纪大一点的人也都在看动漫，好的作品大人小孩都会喜欢。”

关于受众的年龄，刘蔓仪也认为：“我们的片子本身就是定位在低龄化，所以电视版的《喜羊羊与灰太狼》不会调整收看的年龄层，不过电影版的《喜羊羊与灰太狼》我们希望能够做到一家大小都去电影院看。”

衍生产品是动漫产业生命线

《喜羊羊与灰太狼》的发展也并非一帆风顺，刘蔓仪回忆说：“当时片子红了，订单就多了，很多电视台纷纷向我们加购‘喜羊羊’的后续片子，可是投资新片的资金又从哪里来呢？在电视台播出的费用并不高，衍生产品最初并没有赚到钱。好在我们坚持了下来。2009年我们的第一部动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》是一个转折点，该片票房大收，衍生产品也遍地开花。”

进入电影院线是《喜羊羊与灰太狼》获得成功的重要标志。2009年春节，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》获得了1.1亿元票房收入，2010年的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》获得了1.3亿元票房收入。现在，第三部电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》也已在制作中。

《喜羊羊与灰太狼》至今已经播出近700集，在全国多个大城市的平均收视率高达13.1点，据专家估算，其市场价值已达10亿元人民币。这其中，动漫产业链的衍生产品占据了重要位置。《喜羊羊与灰太狼》的同名画册每期销量突破50万册，至今已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出衍生产品1000多种，有喜羊羊和灰太狼形象授权的产品已延伸到食品、服装、鞋类、游戏及游戏机、家电、文具等多种商品中。

黄伟明坦言，成功的衍生产品获得的利润要比动画片本身高很多。换句话说，在电视台滚动播出的动画片，为其产业链上的产品做了最强势的广告。他们的经验，也可以作为国产动漫发展的一种成功模式。

记者 何玉新