让时尚文化引领下一个激情30年

11月26日下午，大梅沙京基海湾酒店高朋满座，罗湖区20多家文化企业负责人围绕“打造国际消费中心”这一主题开展思想碰撞，为罗湖后30年的发展建言献策。罗湖区文化局局长张远翔、区文产办主任赖轶表示，市政府常务会议原则通过的《罗湖先行先试建设国际消费中心行动计划》是区委区政府按照市委市政府的决策部署，实现新一轮跨越式发展的重大战略，事关罗湖的全局和未来，更事关罗湖在深圳迈向现代化、国际化先进城市中的角色定位和功能发挥。做强做大文化产业、让时尚文化引领罗湖下一个激情燃烧的30年成为大家的共识。

“建设国际消费中心，实际上是打造一个引领潮流、创意时尚、国际品牌的环境，大力发展文化产业，现在已经上升为国家战略，也是深圳优化经济结构，实现产业升级的必然选择。”区文产办主任赖轶的开场白打开了大家的话匣子。他介绍说，罗湖区委区政府一直以来高度重视文化产业和时尚产业的发展，近年来罗湖的文化产业发展势头迅猛，一些行业已经具备了相当的规模和实力，在国际和国内市场上占有一定的份额，尤其是黄金珠宝、工艺礼品这两大行业，在业界、在全国，甚至在全世界都占有重要的位置，可以说是闻名全国、誉满全球。随着人们生活水平的提高，追求高端精神产品是未来的趋势。罗湖区的娱乐休闲资源相当集中和发达，高端时尚消费购物中心如万象城、金光华等都扎根在罗湖。罗湖的动漫以及创意设计产业也具有厚实的文化基础，城区的整体环境也在不断更新升级。可以说，罗湖已经具备了时尚消费中心的基础条件。罗湖区政府和文化企业要做的就是把产业和消费以及市场融合起来，整合现有产业的优势资源，优化产业布局，实现业内的人力、财力、物力的合理配置，在罗湖建设国际消费中心的进程中充当“生力军”。

罗湖区文化局局长张远翔向各位文化企业家转达了主管文化的康雅丽副区长的问候：感谢各位企业家在为罗湖建设国际消费中心贡献智慧；感谢各文化企业多年来为罗湖的经济社会发展做出的贡献；希望企业与政府多沟通、多联系，政府各部门一定尽最大努力服务好辖区文化企业。

张远翔认为，《罗湖先行先试建设国际消费中心行动计划》最大的亮点就是要利用五到十年的时间，打造出一个新罗湖。“新罗湖”是扣住商业中心的命题得出的概念。也就是说，在未来的十年要投入2500亿进行城市更新、城市改造，乃至整个城市再造，将罗湖的商业空间在现有的基础上翻一倍。配合国际消费中心的建设，区委区政府提出要打造“四城一镇”，即建设“金融城”、“万象城”、珠宝城、工艺城和梧桐山大望艺术小镇。这是站在转变经济发展方式的高度，结合罗湖城市经济日趋成熟、珠江东岸区域性消费中心正在形成的实际提出的创新举措，在罗湖相关行业引起了强烈反响。

文化产业的“1＋7＋1”战略

为更好地打造国际消费中心、配合“四城一镇”的建设，罗湖区文化局、区文产办提出实施“1＋7＋1”战略。“1”就是整个文化产品要有一个展示、交流、交易的平台，有关部门试图把罗湖文化创意广场建成一个集创意文化产品的信息发布、产品展示、产品交易的中心，目前还有待引进实力企业强化平台功能。

“7”就是要发展七大产业集群，从业态上来讲，第一个是黄金珠宝，第二个是工艺美术，第三个是动漫，第四个是创意设计，第五个是数字网络，互联网、物联网，还有其他的一些数字产品的开发等等。第六个是时尚消费，就像万象城、金光华这样的国际一线品牌集聚的大卖场，第七个产业是娱乐休闲，包括体育休闲、水疗等。

另外一个“1”，是要建设一个这么多产业的后方孵化基地，也就是梧桐山－大望创意产业园，建成集各个门类的创意设计的大师工作室，让很多的产品通过这里孵化出来，然后推向前面。艺术小镇的建设，通过一年多的努力，已经建成了两条街，一个是文化风貌街，这主要是靠它来凝聚人气的，目前正在招商。第二是博雅街，各个高尚的文化产品在这里展示、交易。同时区里面也安排了专项资金，为整个梧桐山景观进行全面的改造，休闲、体育、旅游在这个产业链里面都有体现。此举吸引了亚曼答等多家创意设计公司和众多艺术工作者前来，市服装协会、市平面设计协会都有意将行业的设计基地设于此处。有专业人士建议在这里建一个“时尚体验中心”，把时尚品牌、时尚旅游、时尚休闲、时尚购物等概念全部融入，形成时尚主题一条街，中国最优秀的品牌都可以进来，让城市时尚消费、时尚旅游、时尚购物配套的产业链互动起来，形成别具艺术风情的时尚高地。

时尚文化引领下一个30年

什么叫国际消费中心？罗湖区委书记刘学强、代区长倪泽望认为，就是掌握了时尚话语权的地方。国际消费中心必然是时尚之都。创意设计、时尚消费必然领导潮流。从日用品消费到耐用品消费再到时尚品消费，这是经济发展与生活提升的必由之路。打造国际消费中心一定要有时尚品，因为时尚创造需求、刺激消费。

在“四城一镇”的概念中，后三者都是地地道道的文化产业，而以吸引消费为终极目标的“万象城”，其内核就是“价真货实、品牌时尚”。今天，文化创意和时尚产业已经成为了罗湖经济的支柱。区委区政府提出从提升文化观念、夯实文化基础、激活文化要素、推进文化创意、引导文化消费等几个方面着力，将发展时尚产业作为建设国际消费中心的重要抓手，把“时尚文化”转化为罗湖的核心竞争力。罗湖的第三产业比重已经率先超过了90％，它的潜台词是罗湖的都市工业已经从“产品制造”转向“文化创造”。不论是服装还是珠宝都是如此，下一个30年，时尚文化创意将成为罗湖产业的“生力军”。

珠宝产业拔得头筹

对于都市白领、时尚达人，珠宝首饰是必备的“行头”。不过，你可知道这些贴身宝物有大半产自深圳黄金珠宝产业集聚基地——罗湖的水贝项链街区，“世界小姐”头顶上的桂冠也出自这里。作为都市时尚工业的黄金珠宝产业在罗湖得到长足发展，基地的另一个名头是“深圳市文化产业基地”，也是“广东省产业集聚升级示范区”。这里原是一片老厂房，经过五年多的“放水养鱼”、扶持发展，现已成为集研发设计、制造生产、展示交易和文化交流于一体的“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”，是目前中国珠宝企业最密集和珠宝产业链最完整的区域。基地内的1500多家珠宝企业包括了中国名牌企业23家，中国驰名商标企业12家以及14个“广东省名牌”，目前还有许多国内外知名珠宝品牌争相落户。截至2009年底，基地产销值已达800多亿元人民币，占国内市场份额的近40％。以基地为代表的深圳珠宝是当之无愧的中国黄金珠宝产业“第一军团”，“中国珠宝看深圳、深圳珠宝看罗湖”已被越来越多的消费者所熟知。

今天的深圳黄金珠宝集聚基地正在升级！今年8月落户水贝项链街区的深圳市高路德珠宝艺术品交流中心，是一个为限定数量尊贵会员提供高端珠宝艺术品领域鉴赏、交流、消费及投资收藏的服务平台，是深圳市目前唯一一个集珠宝展销、木艺根雕、茶艺、餐饮、投资指导、艺术讲座等为一体的多功能高端商务交流会所。中心负责人表示，引领收藏时尚，指导投资收藏，打造深圳市高端消费文化正是高路德落户深圳黄金珠宝集聚基地的初衷。

服装产业同样精彩

被誉为时尚文化符号的服装产业在罗湖同样精彩。在2009年的中国（深圳国际品牌服装服饰交易会上，10余家海内外知名的罗湖服装服饰品牌齐聚“时尚罗湖”创意馆，这些品牌以全新的理念展示了罗湖服装业的整体实力，吸引了众多时装买家、百货巨头、时尚品牌管理机构以及同行们的眼球，成交量达数亿元。

罗湖作为深圳最早开发的城区，催生了许许多多充满创造力的服装品牌，成为引领时尚潮流的策源地和时尚交流中心。服装行业也成为深圳和罗湖的传统优势产业。从早期的来料加工、贴牌加工，发展到后来的品牌代理，再到现在的自创品牌，罗湖的服装业发展经历了从“罗湖加工”到“罗湖制造”再到“罗湖创造”的转变。目前，罗湖辖区已经拥有了安莉芳、梵思诺、卡尔丹顿、香云莎、翼飞、安瑞井、ＤＧＶＩ等众多知名服装品牌。这些企业依靠不断的创新、引领时尚，赢得了市场先机，保持了较好的发展势头。

每年的服交会，参展的罗湖服装品牌企业都向人们展示不同的服饰文化，男装、女装、童装；内衣、商务装；中国传统服饰、意大利等国际知名品牌等一应俱全，显示了罗湖服装业的非凡实力和强大包容性，让市民直观地感受“创意”的魅力。随着服装品牌的高端化发展，品牌商参加“服交会”看重的不仅仅是成交量，他们更看中的是品牌推广，这是服装企业的制胜法宝。

深圳市服装协会秘书长沈永芳认为，罗湖的服装业正在向“都市经济”或“总部经济”迈进。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计与营销环节，逐步成为服装企业的主体与核心。更多的企业把“总部”或设计营销中心设在罗湖，而把劳动密集的加工环节以或委托或内迁的方式，渐渐远离品牌运营的核心。罗湖的服装更多地具备了“时尚创意型产业”的特质。把罗湖率先打造成“国际时尚之都”是国内外市场竞争的需要，是城市生活和产业互补的需要，罗湖已具备了打造“国际时尚之都”的良好地缘优势、产业基础和文化氛围。

文化产业突出时尚特色

国际一线品牌、普洱茶与紫砂壶、翡翠与和田玉、烟斗与雪茄、彩宝与钻石、香云纱……这些看似毫不相干的名词，却是人们不同时期的时尚追求。这些时尚内容，在罗湖都可以找到它们的“芳踪”。

57克拉的红宝石，价值3000万，还有6000万一颗的祖母绿，它们出自水贝；一小坨清朝末年的普洱茶，40万才能买下，一把顾景舟的紫砂壶，百万以下免开尊口，这些在深圳古玩城就有市场；想玩地中海海底的石楠根做的烟斗吗？去湖贝的专业烟斗店吧，那里有许多斗客在等你；炎炎夏日，穿香云纱是佳选，它的生产厂家就在莲塘；买了新房要一站式搞掂家具和室内装修，到笋岗一定可以满意而归……时尚已经成为罗湖文化产业的最显著特征。

今天，罗湖的文化产业呈现出四大特点：一是产业发展基础扎实。二是集聚效应明显。罗湖通过实施品牌带动战略，推动优势文化产业集群发展，初步形成了黄金珠宝、工艺美术和动漫产业三足鼎立的局面。三是园区建设成效明显，现在罗湖拥有“国家级文化产业示范基地”1个，“省级文化（创意产业园区”1个，“市级重点文化企业”28家，“市级文化产业园区（基地”3个，“文博会”分会场6个。四是创意文化环境比较成熟，文化产业公共技术、服务、信息平台的建设步伐不断加快，业界普通公认的13个门类都得到不同程度的发展。以市场为主导、以企业为主体、政府扶持指导、园区建设为抓手、发挥“文博会”交易平台作用是罗湖发展文化产业的“真经”。

消费文化时尚化

浓郁的时尚传统、时尚文化和崇尚时尚的城市氛围，是占领时尚高地，引领消费，从而成为国际消费中心城市的必要条件。罗湖积极凝聚力量营造时尚氛围、推动时尚文化发展。通过文博会、时尚文化会展、工艺品展、时装秀和文化周等活动，融汇时尚元素，激活时尚热情，培育了女装、珠宝、钟表、工艺品等时尚产业可持续发展的平台和土壤，使之成为最重要的城市形象标签。

深圳目前最重要的金融商务中心蔡屋围，又一栋地标式建筑——京基100正在一天天长高，一年后将成为深圳的新地标。按照罗湖区打造国际消费中心的构想，蔡屋围片区作为一大核心区域，未来几年将兴建多栋像京基、地王这样的400米左右的高楼，把这里建设成为名副其实的“时尚达人区”。片区以万象城为代表的大型购物中心，以及众多的国内外知名品牌专卖店和大型专卖店等，提供一站式消费为主的零售、餐饮、娱乐、文化用品服务，主要消费群体是高收入的本地居民、高端游客和港澳居民。其中，华润万象城去年销售额达33亿元，成为深圳最大、华南最好、中国最具示范效应的超大型室内购物中心，随着君悦酒店和幸福里的落成，集高端写字楼、大型购物中心、高级酒店、公寓等为一体的都市综合体形成强大的规模效应。京基金融中心区改造项目的商业部分——京基百纳空间国际时尚精品购物中心面积8．35万平方米，已于11月26日隆重开张迎客。蔡屋围片区又增添了一座全新的ＫＫｍａｌｌ，成为“时尚达人区”的新鲜血液。