挖掘影像市场的投资机会

寻找艺术品价值洼地系列之一

主 持：本刊记者/李荣坤

对话嘉宾：华辰拍卖有限公司影像部经理——李欣

百年印象总监——陈光俊

泰康空间总监——唐昕

私人收藏家——朱勇

影像收藏与拍卖的市场化发展在中国不足10年，与中国百余年的影像发展史及当下国际影像市场发展极不相称，影像无疑还是一块价值洼地。面对当今中国影像市场状态，2010年8月27日，《收藏投资导刊》召开了影像市场论坛，邀请市场专业人士共同探讨影像市场在中国的现状和发展契机。

1.影像的分类和市场现状

记者：请各位嘉宾先介绍当下艺术市场对于影像的分类，以及市场收藏、流通状况。

李欣：目前，从整个影像收藏拍卖市场来看，大体分为两大类别：一是反映社会发展变化的“纪实类”(包括有历史性特点的老照片);二是以摄影作为媒介进行再创作的“当代类”。目前国内拍卖市场走势表现较好的是纪实类作品。藏家对当代类作品的知识储备结构不完整，包括我们对作品的理论导向也不够，藏家解读作品有一定难度。

陈光俊：中国至今还没有完整、权威的影像理论教材来阐述分类问题。我们暂且将影像分为：纪实类、商业类、艺术类(其中包括当代影像或观念影像)。从市场角度来看，纪实类和当代类影像是目前影像市场的主要组成部分。百年印象开办之初，在纪实类板块举办了很多著名摄影师的展览，成效不错。近几年随着影像市场的发展和与国际影像市场接轨的需要，当代类的展览逐渐增多。从影像市场最前沿的操作人角度看，目前当代类影像的流水数值远高于传统的纪实类影像。市场产值的100元中有70元至80元是当代类影像。这是影像市场的一个变化。

记者：从机构收藏角度，泰康空间为什么把摄影作为重要收藏部分?

唐昕：我们的目标是建美术馆。2002年之后的整体收藏转向当代。我们的收藏依据美术史的发展脉络，力图通过藏品展示中国美术的发展状况。国内的艺术发展在创作媒介上趋于多元化，这是上世纪90年代中后期的主要特征。因此，我们关注的实验性的一个重点即是媒介多元状况，而影像是其中颇具代表性的创作媒介之一，所以泰康当代收藏选择它作为一个重要的关注部分。当然也不局限于“当代”摄影。由于战乱等原因，中国摄影在上世纪相当长一段时间仅作为工具来反映意识形态和政治，在艺术媒介实验属性方面比较缺乏，但其中也不乏艺术价值很高的作品。我们的收藏很少公开，可以简单提一下，比如吴印咸的作品。

记者：买家是什么状况?

唐昕：中国大部分买家可能都有“投机”心理。购买者有处置藏品的权利，但如果跟炒房地产一样，就等于把艺术品当做纯粹的投资产品。换句话说就是买方市场非常不成熟。国外画廊人士曾说，他们更愿意参加中国香港、新加坡等地的博览会，海外的华人收藏市场比较成熟。中国有些内地收藏家是两步式：博览会进门，拍卖行出门。这种状况不改善，最终会伤及一、二级两个市场。

李欣：中国目前确实存在三种购买者：收藏家、投资者和投机者。一些投机者的行径毫不遮掩。例如他可以8月份到画廊买作品，转身赶在9月份拿去上拍，我坚持拒绝这种“搅局”行为。另一个问题，今年老照片被大量“吃货”，压在某些人手里造成资源紧缺局面。

陈光俊：目前，百年印象中国本土收藏家很少，95%都来自欧美。大致分为：收藏机构、职业藏家、艺术爱好兼收藏者。艺术品投资除了高回报之外，还拥有其特有的附加值，如公司形象、个人品位、艺术鉴赏等方面的提升，中国现在的影像市场还未真正形成。因此，影像收藏的门槛相应较低，一两万就能进入市场买作品，其升值潜力不言而喻。

朱勇：这也是“收”与“藏”的区别。以“收”为目的是为了“出”货;以“藏”为目的，其眼光不会局限在眼前的利益。把市场做大后进行规范，才会形成成熟的市场机制。国际艺术市场标准不一定适合中国，但中国逐渐建立的标准则很可能成为未来国际艺术市场的价值导向。

记者：现在画廊中当代比纪实影像的行情更好，二级拍卖市场的表现如何?

李欣：一级市场比二级市场超前。我很看好当代类影像，但为了顺应市场需求，现在以纪实类为主实属无奈之举。从2006年华辰敲响中国影像拍卖第一槌开始，通过四年的历练，藏家已经开始细化，有专门玩老照片的，有专门玩当代的，还有专门对历史和社会性题材感兴趣的。

2.价值洼地造就市场机遇

记者：了解影像的大体现状后，似乎也嗅到了收藏的机遇，请具体分析它的收藏价值。

朱勇：太平盛世是收藏的大环境，艺术品和货币都是可以反映价值的承载。换言之，艺术品是另一种货币表现形式。影像易于保存，储藏门坎较低，回报率较高。大片未开垦的市场状况足以说明这个板块极具潜力。

影像收藏是奢侈品消费，也可定义到文化消费概念。收藏初期是自得其乐，之后会带来意想不到的惊喜，如成为很好的沟通桥梁，上升为价值共享。收藏也是自我提升和学习的过程。随着市场的进一步开发，可观的升值潜力不容忽视，这是一种明智的保值性消费。现在有很多机构如泰康人寿、民生银行等都已涉入并进行艺术品学术价值和社会价值的研究。这是公益性质的概念推广引导，有很好的教育意义，还可以给机构正名，是多赢举措。

陈光俊：现在中国的影像收藏是一个非常好的市场。可以说是起步晚、价格低、升值空间大。近年影像类作品的展览包括专门的影像博览会明显增多，可见全世界都在关注这个鲜活的艺术形式。影像的发展自始至终都依托于科技的进步，随着计算机、数码、PS等技术的应用，影像和技术的捆绑让它具有无限的发展空间，在所有艺术品门类中影像是最有发展和前瞻性的艺术形式。现在已有人断言未来几十年艺术的发展主流是影像。现在是投资影像的最好时机。

记者：拍卖趋势如何?

李欣：总体趋势比较看好。去年纪实类老照片在我们影像拍卖市场成交量占到60%以上。每张影像拍完一场，价格会以10%至30%的比率递增。

拍卖市场更细化，目前建立了10个左右的类别，如底片、玻璃底片，以及反映摄影发展脉络的画册即摄影善本，另外还有艺术家创作历程的原版老照片等。从二级市场的发展脉络来看，最初还有几百元的起价，如今的现状已大大改善。把投资影像比作股票，无疑它就是潜力股。

3.把握投资技巧，规避误区

艺术投资选对人

记者：画廊和机构怎样选择艺术家和作品?

陈光俊：我选择艺术家的先决条件是可合作性，首先是诚信度，其次是可持续发展性。画廊靠信誉生存，藏家选择有信誉的画廊购买艺术品。本着对藏家负责的态度，我们也会严格监督艺术家的作品质量、限量版数等，详细了解艺术家的未来计划，帮助艺术家成长。比如与我们合作的艺术家姚璐，刚进入市场时其作品售价为2000美元/张，2008年他的作品在巴黎获大奖，再经过国际著名机构、收藏名家及博物馆的收藏、展览等，现在他的获奖作品已经达到30000欧元/张。具有如此升值空间的例子这只是其中之一。影像投资要选对艺术家和有信誉的画廊。

朱勇：在商言商，我不管是什么“鸡”生的蛋，“好蛋”就收。作品在美术史上的位置、艺术家创作动机、艺术类别及其可保存价值(即真伪)等因素是我的评判标准。

记者：各位的身份不同，考虑问题的角度也不同。

唐昕：我和朱勇都是买方代表，收录作品的意见很一致。我选择能代表美术史不同发展阶段的有价值的作品。目前为止，泰康的艺术藏品只收不卖。泰康空间的主要职责：一是为泰康人寿公司建立一个有美术史意义的体系化收藏;二是配合以上工作，做辅助性研究即铺垫，研究通过我们的展览项目实现。

李欣：拍卖行内有黑名单制度，如果一些不遵守商业道德准则的人在一级市场榜上有名，到我这里肯定流通不了，商人还是要依托市场。照片背后的历史和故事梳理得越清晰，价值越高。

看好作品找对路

记者：影像和架上绘画作品的价值判定不同，怎样保证它的价值和消费者的权益?

李欣：我给藏家的建议是：要限量，有作者亲笔签名。那些记录历史大事件节点的老照片非常有投资价值。另外就是看品相，作品是否有残缺、是否在册都会直接影响到其市场价值。建议新进藏家选择名家名作。还要提醒大家的是，艺术品属高档奢侈品，投资要量力而行。

朱勇：还有一个重要的核心价值是作品记载的信息量。作为信息技术的载体，特别是被长时间保留下来的原始摄影作品，有不可重复的意义。从中可以看出当时的生活状态、消费水平和社会事件等诸多信息。“信息”在这个社会里会越来越具研究价值。好比买股票看中两方面：市场价格和企业价值。

商品的交易是由合法的市场机构挂出标价，产生出售和购买行为。我的收藏都是经过机构或拍卖的作品，都有证书。这是很重要的投资技巧，也是国际惯例。购买作品的渠道很重要。成熟的市场状况下，二级市场更愿意到终端藏家手里拿作品，有底价的拍卖结果更高，利润更大。

记者：凭市场经验来看，版数和价格的关系怎样?

陈光俊：当代影像比传统和纪实影像作品的版数少。比如传统类亚当斯的作品有500版的;纪实类解海龙的作品有30版;当代影像如姚璐等作品基本是两个尺寸，控制在10版以内。以合理的版数和价格与市场对接非常重要。二者按照常规是相辅相成的。但作品价格的提升幅度受到如作品获奖情况、博物馆展览和著名收藏家的介入等诸多因素影响。画廊销售价格会根据作品出售的数量和市场需求做相应调整，这是画廊内部运作规律。一般来说前几版的售价相对较低，卖出的张数越多，价格提升就越多。

由于影像作品的可重复性，制定合理版数非常重要。这涉及一个艺术家及其画廊的诚信，重要性不言而喻。版数是终身性的，艺术家的作品在投放市场之前要确定版数，不得修改。我呼吁我们的艺术家、画廊、拍卖行及收藏家共同努力建立一个完善的机制，靠大家的行为规范和自律建立良性的市场，共同抵制不合乎规则的行为，这样才能尽快培养出我们本土的收藏市场。

再者，一些性质模糊比如老一代新闻工作者的摄影作品，对于职务作品的出售，国家还没有明确说法，拍卖和画廊对类似问题要慎重对待，否则是对藏家和市场的不负责。这也是现阶段法律政策的一个空缺，有待于相关部门解决。

影像收藏的未来

记者：请四位嘉宾用一句话对中国影像的市场现状或期望做一个总结。

李欣：现在是收“货”的季节，建“仓”的时候，投资影像的最好时机已来临。

朱勇：如果你真的喜欢影像就买几张原作挂家里，那是太幸福的事情了。

唐昕：目前为止，影像是除绘画和雕塑外，国际市场上比较成熟的艺术流通样式，所以收藏影像，不用担心。

陈光俊：国家经济繁荣和强大是我们生存的前提。希望社会更加开放、自由，我期待本土影像收藏市场的形成。