“红段子”为“文化强省”添砖加瓦

“红段子”为“文化强省”添砖加瓦

“众志成城，贺亚运；齐心协力，办亚运；让我们共同唱响广州亚运新篇章。”这是近来广州手机用户当中传诵的一条“红段子”。即将举办亚运会的广州，沉浸在浓厚的亚运氛围中；手机里的亚运“红段子”正在通过无处不在的通信网络，把亚运气息传遍每一个角落。

近年来，由中国移动广东公司（下简称“广东移动”发起并且力推的“红段子”，已经成为一种全民参与、共建共荣的文化现象，不仅在通信网络当中营造了健康向上的文化氛围，引领了网络文化的潮流；更是通过文化的力量推动了相关产业发展，助力于广东建设“文化强省”。

红红火火

———“红段子”深入人心

所谓“红段子”，是指与黄段子、黑段子等相对立，内容健康向上、形式生动活泼、效果催人奋进，广大民众喜闻乐见的、传播的“红红火火”的段子。近年来，各种黄段子、灰段子以及各类垃圾短信充斥在很多用户的手机里，让人感觉有点“乌烟瘴气”。针对这一现象，2005年广东移动率先推出了“红段子”活动，提倡健康向上的网络文化，反响强烈，成为当年最具影响力的文化事件之一。

“红段子”的推广与传播，与党和政府的中心工作相结合，与社会热点及公众关注焦点相结合，以开放共享的创作模式和符合现代传播特征的推广模式，得到了全社会的热烈响应。在广州，如今最热闹的“红段子”就是亚运“红段子”。正在开展的亚运红段子大赛，吸引了手机用户们的广泛参与，同时也让“红段子”创作者有机会成为亚运火炬手。诸多手机用户热心参与创作，红段子平台的下载量也是节节攀升。

事实上，凡是各类重大事件，都是“红段子”的创作素材，“红段子”也起到了很好的宣传带动作用。汶川地震、玉树地震发生后，人们以“红段子”表达内心的祈祷与祝福，奉献爱心为地震灾区捐款捐物。“玉树不倒，青海常青”，这条为玉树震区同胞祈祷、鼓劲的“红段子”，激发了抗震救灾的斗志，汇聚出强大的精神力量。

此外，每逢过新年、两会以及“创文明城市”等大型活动时，各种特色的红段子此起彼伏，精彩纷呈。可以说，经过6年时间的发展，“红段子”已经深入人心，成为一种常态化的社会文化现象，在营造健康积极向上的文化中发挥了巨大的作用。

丰富多彩

———“红段子”弘扬特色文化

作为一种新兴的文化形式，“红段子”本身创立了富有科技和时代特色的手机网络文化。不过，这种文化不是孤立的，而是从各类社会文化形式中吸取了有用的养分，又与其它文化形式一道，将全社会的文化变得丰富多彩。

几年来，“红段子”植根于广东本土、汲取岭南文化养分，结合各地文化特色因地制宜开展各种个性化的活动，使得优秀传统文化和民俗文化进一步被重视和传承。2009年，广东移动在潮州与当地作家协会联合开展“建国60周年”红段子征集活动，号召协会成员及文学爱好者创作精品红段子。在河源开展“精彩世客魅力河源———红段子客家文化行”大赛，让市民用手机来传承河源悠久纯粹的客家文化；在惠州的“爱我中华，创业广东———网络创业活动”将惠州全民创业热潮推向顶峰；在东莞，针对广东移动东莞外来工多的现状，启动“万人拇指创业计划”和“南飞燕”手机文学作品大赛，满足外来工的精神文化需求，推行“人文兴莞”。

今年，广东移动推出的“精彩亚运 创新广东”再次掀起红段子文化传播热潮。如在深圳，推出“深圳红，红耀30年”、“我心中的特区”原创短、彩信征集大赛，通过收集市民作品纪念深圳经济特区建立三十周年；在惠州，针对省运热潮，继续举行“为省运喝彩，添惠州风采”省运红段子作品征集与展示系列主题活动；在东莞开展“红段子春风万里行”红段子征集活动，激励青年、应届毕业大学生理性就业；在广州，“亚运红段子”创作与推广活动贯穿整个亚运时期，广征宣传广州亚运会的短信作品。在客家人聚集的梅州、韶关等地，“红段子”与传统的客家山歌结伴相生，让客家山歌在更大范围内推广传播，甚至有些“红段子”本身就是一曲精彩的山歌，山歌老手们信手拈来就可以将“红段子”唱起来。“红段子”通过现代科技手段的形式，将传统地方文化传承了下来。

最初，“红段子”只是通过短信的形式体现。如今，红段子的内涵和外延被逐渐扩展，它包括短信、彩信、彩铃、动漫、视频、小说、博客等多种类型。依托这些多样化的载体，“红段子”也有了更广阔的发展空间。广东移动充分利用“网络学习天地”、139邮箱、139说客、飞信、MM平台等信息化业务平台进行传播，促进了“红段子”的广为流传。

而融合了短信、小说、诗歌、地方文化、曲艺、文艺等各种特色的红段子，也为弘扬社会特色文化贡献了自己的力量。

“一毛钱创业”

———“红段子”帮助创业者实现梦想

“一毛钱创业”，这是当年对于短信创作的形象说法。“红段子”兴起之后，这项活动也演变为创新创业的新途径，开创了网络创业就业的新渠道和新模式，实现红段子活动良性循环、自我发展。

2009年，广东移动启动了“爱我中华 创业广东”网络创业大赛；2010年，广东移动又举办了“精彩亚运 创新广东”网络文化创新创业大赛，用红段子唱响精彩亚运，并以10万大奖激励手机“红客”。创业大赛都采取转发分成的模式，原创者可以获得作品下载、转发之后的收益。

针对当前大学生“就业难”问题，“红段子”为他们提供了网络就业创业的新平台、新机遇。广州大学大四学生张华同学，依靠在“红段子”大赛中的收益分成，拿到了5000块钱。他非常高兴地说：“这是我迈出校园的“创业初体验”，对今后的工作充满了信心。”

鉴于“红段子”所爆发出的巨大影响力，今年2月4日，工信部与广电总局联合在北京人民大会堂召开“红段子现象———网络时代的中国文化精神和产业走向”座谈会。与会专家表示，“红段子”推动了主流文化在大众中的有效传播，营造了良好的网络环境，成为了塑造时代精神、推动文化发展的新力量，为构建和谐社会贡献出巨大的精神力量，同时还实现了社会效益和经济效益的双丰收。

目前，广东省正在加快经济发展方式的转变。发展先进文化、提升核心竞争力，成为重要议题之一。广东也提出了要从“文化大省”向“文化强省”的跨越。日益红火的“红段子”，必将成为“强文化、促转型”的一股强大力量，为建设“文化强省”添砖加瓦。

文/黄启兵 雷霞

黄启兵、雷霞