“红色经典”带来的市场机会

建国60周年大庆日益临近，“红色经典”题材的艺术品展览也日见增多。对此，市场的反响首先是拍卖场上各家拍卖行有意识地征集相关拍品，甚至安排一些专题单元，突出“红色经典”的含义，吸引买家的注意，取得了不错的成果。有人还预言，正值国庆的今年秋拍，“红色经典”更是会大放异彩。

不过，市场机会不止是拍卖场， “红色经典”美术作品的市场再开发，应该也是一个千载良机：从今年年初开始，各地美术馆都纷纷推出“红色美术”的主题展览，建国前后各个时期的许多“红色经典”被隆重推出，有了与千百万普通百姓见面的机会，各种相关的话题也持续发酵，吸引了众多市民的眼球。上海人民美术出版社在此时与上海城市规划馆联手，借助推出“珍藏的记忆——新中国60年经典宣传画展”的机会，试水出版社珍藏的5000种宣传画、年画品种的再开发，实在是很有眼光的。

首先，这些宣传画虽然不是严格意义上的艺术作品，但在“红色经典”中，无论其表达主旨、图像语言、画面风格等，却极具代表性，更因为其当年大量印刷，广泛张贴，传播久远，成为许多共和国同龄人的青春记忆的有机组成部分。更加之当年宣传画的创作，无论是上级的要求还是艺术家自己的追求都十分严格，许多宣传画本身从艺术创作的角度也无可挑剔，确实具有“红色经典”的价值。另一方面，由于当时对此类政治性的宣传画的多方面的需求，更是其不仅体现了国家意志，也触及到当年政治、经济、文化等社会生活的方方面面，成为那个多事之秋的不可多得的历史记录。这些，都使红色宣传画有了无可置疑的收藏价值。

但更重要的是，这些“红色经典”中所蕴含的图像资源及其思想文化与精神力量，在当代社会中并没有完全成为已经随那些红色的年代而消逝的古董，仍然有着强大的生命力。因此，从大众文化的重建角度看，对这些宣传画从流行时尚的角度作再开发，是更重要的环节，也是全新的课题。上海人民美术出版社的尝试因此也更可贵。

当然，这是全新的课题，需要采取宣传画的收藏与衍生品的开发两翼齐飞两足并举的策略，在“守旧”的同时创新，形成良性互动。从操作层面看，这样的课题与出版业的传统业务大不相同，需要引入不同专业的人士从而融合新的专业知识。