艺术品拍卖行业的品牌塑造

1958年，中国最后一个拍卖行在天津关门，标志着曾在中国延续一百多年的拍卖行业落下帷幕，计划经济靠计划配置资源，不需要拍卖行业。然而进入改革开放的新时期，最早经历市场经济大潮洗礼的广州于1986年率先成立了广州拍卖行，1992年拍卖行业进入中国艺术品市场。由于中国艺术品拍卖行业起步晚、发展快、数量多造成的诸多矛盾集中凸现出来，为社会各界垢病最多的就是拍假和假拍的问题，拍卖企业诚信危机，拍卖行业形象重创。随着市场经济体制的不断完善和社会经济秩序的逐渐规范，中国拍卖行业也悄然开始了提升行业形象、打造诚信品牌的二次创业。

承担社会责任，参与公益事业

汶川大地震发生后，中国拍卖行业协会号召拍卖企业迅速行动起来，捐款、义拍募集善款，与灾区人民共度难关。中国拍卖行业抗震救灾系列义拍活动，截止到2008年6月5日，北京、上海、广州、湖南、福建、内蒙古等17个省、自治区、直辖市的拍卖企业举行了慈善义拍系列活动，共筹措善款1.6亿元。其中北京保利拍卖公司义拍筹款8463万元，中国嘉德拍卖公司义拍筹款5100余万元。其他省市的义拍活动还在进行之中。

在由文化部、民政部社会工作协会组织，北京匡时国际拍卖有限公司等多家单位联合承办的“一切为了孩子——中国艺术品经营行业及艺术家赈灾拍卖会”上，全场拍卖的书画、雕塑作品全部由艺术家捐献，以无底价起拍，以100%成交率圆满落幕，共筹得善款982万元。

根据国家捐赠管理办法，企业对社会公益事业的捐赠可以在所得总利润12％之内列支，享受国家税收减免优惠，但是拍卖企业为组织义拍所花费的全部费用，却不能享受税收优惠政策。拍卖企业对此无怨无悔，中国拍卖行业的义举受到社会公众的广泛赞誉。

学术引导市场，冷静谋划未来

对于艺术品市场的“大势”，任何制造、营造的企图都是徒劳无益的，但可以把握、可以顺势。中国艺术品拍卖企业恰恰在中国经济“大势”和艺术品市场“大势”来临的时候，准确把握先机，顺势推波助澜，终于迎来了艺术品市场火爆的春天，也把自己推上了艺术品市场的中心地位。作为艺术品市场的领头羊、风向标，拍卖公司的举措和动向都将对艺术品市场产生影响，这也是拍卖行业不得不面对的最为紧迫、最为现实的问题。对此拍卖公司的应对之策是进一步加强艺术品市场的规律研究和中国艺术创作的理论研究。学术研究本不是拍卖公司的主业，但是拍卖公司要想在国际国内激烈的市场竞争中处于领先地位，就必须加强对艺术品领域系统、深入的研究，冷静分析国际艺术品市场的态势和走向，把握国内艺术品市场的特点和规律，实现艺术品拍卖行业和中国艺术品市场的可持续发展。为此，中国优秀的拍卖企业进行了艰苦而富有成效的探索。

北京华辰拍卖公司成立时间并不长，却在中国古代、现当代美术品以及传统瓷器杂项领域做得有声有色。他们在2008年春季拍卖会上，推出了“青年艺术家拍卖专场”。对于拍卖公司来说，这是一步吃苦费力颇有风险的一招，青年艺术家的作品知名度低、市场接受程度低、拍卖成交额低，拍卖公司即使花大力量，组织宣传、预展，甚至是巡展，仍然存在高投入、高流拍的风险。然而，这也是出其不意的妙招。

今年春拍，北京保利国际拍卖公司举行的中国水墨专场拍卖会，也是颇有魄力的创新之举。回顾近百年的中国美术史，我们不难发现中国传统水墨在向当代社会艰难转型的不同时期，都取得了重要进展和卓越成果，只是因为中国是发展中国家，在世界艺术领域的话语权还不够强势，因此中国水墨取得的成功，没有得到国际社会及时而公正的评价。如今美国主导的当代艺术如火如荼，中国当代艺术走红国际艺术市场，中国水墨相形见绌，黯然失色，甚至有被边缘化的危险。中国当代艺术应当走强，应当高价，但是中国水墨无论如何也不该被冷落。就在中国当代艺术品市场火爆之时，北京保利拍卖公司却以出奇的冷静、超人的勇气，奋力培育、积极推广中国水墨。

提高公众审美，培育潜在市场

拍卖公司以竞价拍卖的交易方式汇集了一大批走向市场的艺术品，为了实现拍品市场价格的最大化，宣传推广是不可或缺的。近来一些品牌拍卖公司的最新进展是以更长远地发展战略和更严谨地学术研究，最大限度地提供拍品信息，直接面对社会公众宣传推广。拍卖再不是传统意义上的高端收藏、小众市场，而是努力吸引社会大众观看预展，走进拍卖市场。让更多人参与拍卖是推动拍卖市场长期可持续发展的长远战略。

首先，拍卖图录是通俗易懂、图文并茂的艺术教科书。通过拍卖图录进一步加强拍卖公司与竞买人及其他受众的信息沟通与共享，不仅直接影响本场拍卖的成交率，而且对培育可持续发展的拍卖市场都有重要意义。其次，拍品预展是艺术精品的博览会。拍卖公司组织拍品预展为竞买人和其他受众提供了亲身接触历代名家名作和艺术珍品的难得机会。他们不仅可以近距离的仔细欣赏，对感兴趣的瓷器杂项还可以“上上手”，实际感受一下，这与在博物馆、展览馆隔着玻璃远距离欣赏大不一样。近年来，中国嘉德拍卖、北京保利等著名拍卖公司还组织拍品赴新加坡、香港、台湾地区以及内地城市进行巡展，尽管各地巡展花费不菲，但是拍卖公司认为值得，让尽可能多的中外人士了解中国悠久、璀璨的历史文化和创新成果。

毋庸置疑，近年来拍卖公司建设完善的确取得了重要进展，但是距社会公众反响最为强烈的拍假、假拍问题的最后解决还相当遥远。