艺术品网购风生水起拍卖巨头频频触网

未来几年艺术品在线交易市场发展速度有望更快

随着互联网普及程度不断提高，电子商务近几年在中国发展迅速，并且依托于互联网诞生的电子商务在人们的生活中扮演了重要的角色。记者发现，这一趋势对艺术品领域的影响也开始显现，不仅众多艺术机构建立了自己的在线销售平台，一些艺术品拍卖巨头也开始频频触网。

网购时代开启

据了解，我国艺术品网络交易最早可追溯到2008年，只不过当时受客观因素影响，网络拍卖这种交易模式没有在国内得到广泛推广和运用。

不过进入2010年后，随着hi-hey.com的在线艺术品拍卖成功举办，国内艺术品在线拍卖市场很快被唤醒，由此拉开了第二波艺术品网购的发展序幕。到了2011年，淘宝网试水艺术品网络拍卖，其首次推出的“曾宓书画拍卖专场”20件拍品悉数成交，总成交达80万元。hihey.com和淘宝网的相继成功，立即引起了众多艺术品机构和收藏投资者的关注，包括艺术品基金在内等机构纷纷推出了自己的线上艺术品交易系统，从此艺术品市场开启了网购时代。

2013年5月，北京保利与淘宝网合作成功推出“傅氏作品专场”的网上艺术品拍卖会，艺术品网络拍卖很快在艺术品市场上掀起了不小的波澜。紧接着，随着苏宁易购、京东在线、国美在线等大型电商和拍卖公司合作推出艺术品网络拍卖，一股艺术品网络拍卖热潮就正式形成了。来自权威部门的数据显示，截止目前，国内大大小小的在线艺术品交易网站已经超过了1000家，这其中就包括了众多拍卖公司旗下的艺术品在线拍卖。

发展势头迅猛

记者发现，艺术品网络交易快速兴起，不仅成了艺术品市场上的一道亮丽的风景线，而且一些传统巨头也从“触网”中尝到了甜头。以国际拍卖行佳士得公布的数据显示，2013年该拍卖行在线艺术品销售总额达到了2080万美元，相比而言，其在2012年的在线销售总额仅有470万美元。另外，数据还显示，2013年佳士得网上交易登记的买家中有45%是新客户。而另一拍卖巨头苏富比公布的数据也显示，2013年该拍卖行的在线竞卖额增长了45%，其中亚洲买家的交易量增长了50%。

事实上，在国际艺术品网络交易市场快速发展的同时，国内市场的表现也十分抢眼。相关数据显示，在2012年国内艺术品市场出现大幅调整时，艺术品网络交易却出现了逆势增长。以主打艺术品收藏品网络拍卖的“赵涌在线”为例，2012年全年在线拍卖实现的成交额超过5亿元，较2011年取得超过40%的增幅。另外，来自AMRC艺术市场研究中心的统计数据显示，2013年我国艺术品网上交易额达到30亿元，同比2012年增长了67%。

市场空间巨大

AMRC艺术市场研究中心主任马学东表示，目前国内艺术品在线交易的发展状况与前几年网络零售购物的发展情形类似。因此从国外经验来看，随着互联网的快速发展以及人们购物习惯的改变，国内艺术品在线交易市场也将经历迅猛的发展。“由于目前国内艺术品网上交易量还比较小，这就决定了今后的发展空间极其巨大。”

据了解，早在2012年文化部文化市场司发布的《2011年中国艺术品市场年度报告》中，对艺术品网上交易的前景是这样描述的：“预计在未来10年内，我国艺术品网络交易额将达到70亿元。”对此，有分析人士指出，文化部文化市场司是在当年整个市场环境并太好的情况下做出的评估，然而自2011年以来，我国艺术品网络交易年均增量在50%左右，如果按此速度发展下去，10年后我国艺术品网上交易额完全有可能达到150亿元至200亿元。省收藏家协会常务理事李青松认为，与传统的艺术品销售相比，在线交易的优势在于方便快捷、交易成本较低，商品信息更加透明、市场也更加公开，这必将吸引越来越多的人参与到艺术品在线交易中来，因此未来几年艺术品在线交易很可能发展速度更快。