市场观察：艺术品拍卖或将迎来平价时代

前言：互联网就像一个开发不尽的“宇宙空间”，金融业可以在这“大展身手”，拍卖行业也可以在这“试试手气”，推出在线交易业务。艺术品拍卖巨头佳士得推出两场中国工艺精品网上专拍，这是其举行的首场亚洲艺术品在线拍卖。自2000年中国第一家专业在线艺术品拍卖平台嘉德在线上线，艺术品在线拍卖对国内藏家而言已不陌生。艺术品在线买卖正以其交易便捷、成本低等优势快速抢占市场，然而，多位业内人士均认为，在线拍卖的法律监管缺位将成为阻碍其发展的一大瓶颈。

市场潜力大艺术品网拍渐热

近两年，国内艺术品在线拍卖大有越来越热的趋势：成立于2011年的艺术品电商HIHEY上线第一天就达成10万元的成交额，成为国内艺术品电商领域的一匹黑马，去年HIHEY交易额达5088万元，据悉，目前HIHEY每天平均交易额为20万元。今年5月底，北京保利首度携手国内最大电商平台淘宝网首次试水艺术品线上拍卖，推出“傅抱石家族书画作品”专场，短短四天时间共有61幅作品上拍，其中大多数拍品的起拍价只有2000元，超过半数的拍品成交价超出起拍价10倍以上。最终，专场取得95.08%的高成交率。更令人惊讶的是，参与此次拍卖的傅抱石原作《听泉论道》，起拍价高达80万元，在经过了61轮次出价之后，也拍出了133.5万元。首次试水艺术品拍卖就取得如此成绩，淘宝拍卖负责人感到十分惊喜。据其透露，这次拍卖无论是竞价的激烈程度，还是最终的成交结果，都超出了预期。此后，双方又于6月底联手推出书画专场拍卖，四天共成交1779万元，堪称“史上最大规模艺术品网拍”。无独有偶，今年春拍，上海泓盛首次举行线上线下同步竞拍，收效甚佳，全场总成交额约4947万元，比去年秋拍增长60%。7月初，全球电子商务领先平台亚马逊宣布进军高端艺术品，并将在其网站上开辟在线画廊，让买家可以直接上网购买艺术品。在线销售平台亚马逊预计将于今年晚些时候推出一家在线艺廊，旨在于线上提供来自至少125家画廊的1000多件艺术品。亚马逊的执行人员曾告诉其中一位经销商说，目前已有109家画廊同意加入该平台了。据称，北京相当一部分有实力的大拍卖公司都开始盯上在线拍卖这块“蛋糕”，还有上千家可以进行在线艺术品交易的网站也在进军这个市场。

与此同时，国际老牌传统拍卖行也将视线瞄向网上拍卖。在推出了多场名酒、时装等网上拍卖后，佳士得近日首度将网上拍卖的概念延伸至中国工艺精品类别，“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”“纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”网上专拍。此次佳士得网上拍卖系列的首场拍卖开始于去年8月6日至20日，在这场拍卖中，用户浏览拍品及竞投完全通过网络完成。其实此前佳士得也推出过网上竞投服务，但是与线下拍卖同时进行，而去年开始的网上拍卖则是其单独设立的在线拍卖服务。对此，不少业内人士均表示，尽管艺术品电商还处于萌芽阶段，但是作为未来的必然趋势，艺术品在线拍卖“钱”景可观是毋庸置疑的。

成本低在线交易更平价

目前，艺术品在线拍卖一般有两种途径：一是拍卖公司在自己的在线拍卖网站举行竞拍，这类通常是与拍卖公司举办的线下拍卖同时进行；二是中介类型的艺术品交易网站，除了平时销售艺术品外，这类网站还经常组织线上艺术品博览会及拍卖会，如Artprice、HIHEY等。

正因为相较线下拍卖，在线拍卖价格低、不受地域及时间限制，所以客户群体更为广泛，且以能够熟练运用网络的人群为主，并且他们往往对于中低价位艺术品更感兴趣。对此，有业内人士分析说，前些年艺术品市场行情高涨，不少拍卖机构紧盯能够带来高收益的天价拍品，而价格亲民的中低端拍品已很难在拍场露面，而这正好给那些以“迎合大众消费”为目标的大众电商创造了机会。据HIHEY运营总监马浩楠所言，HIHEY的客户更多的是新兴的收藏家，有投行的高级白领、大学教授、私营企业主、金融行业的管理层等，甚至有不少工薪阶层买家，比如一些三、四线城市的医生，或者“80后”公务员。“这是一个长期以来被传统的艺术品收藏市场所忽略的庞大群体，他们都有非常好的判断力和自信。”HIHEY的统计数据显示，目前顾客主要以“70后”和“80后”为主，油画的销售情况最好，大概占到销售量的45%，其次是版画。艺典中国统计数据显示，二、三线城市的顾客占了很大一部分，显示了二、三线城市对艺术品的购买需求和能力。从价格构成来看，艺术品网上交易一般都以中低价格作品为主，比如，嘉德在线的拍品价格一般集中在2000至3万元之间，涉及的作品包括中国书画、古瓷杂项、当代工艺、油画雕塑，但大多以当代艺术作品为主。而另一家艺术品电商――“赵涌在线”的成交更加乐观，资料显示，2012年，该网站仅邮票交易额近3亿元，较2011年增长12.2%。

“拍卖行在今天只是拍卖人使用的一个渠道，通常位于城市中心的拍卖行代表了昂贵的租赁成本，或者是一个低利用的房地产资产。事实上，同所有的市场一样，艺术品市场的历史自然会朝向最快的速度、最低的成本、流动性最强这样的循环，在那里可实时获取价格，且存在大量的参与者，可获取所有价格和指数的相关透明信息。”天问国际拍卖有限公司董事总经理季涛认为，艺术品在线拍卖打破了长久以来艺术品拍卖的单一模式。

缺乏监管业界呼吁依法规范

由于电商行业的自身特点，艺术品在线拍卖要求拍品在互联网上信息的披露要准确，比如说拍品的品相、瑕疵等，最好用文字图像视频的形式准确披露。此外，目前《拍卖法》对于在线拍卖还没有规定，有很多在线拍卖属于一种电子商务性质的，实际上虽然叫“拍卖”，但不归《拍卖法》所管。这些原因导致许多藏家不敢轻易在网上购买大额藏品，为此，业内藏家、专家共同呼吁艺术品在线拍卖应在充分保护买家权益的前提下进行。

“艺术品在线拍卖有其优势，但劣势也非常明显。线上拍卖一定是基于一个强大的后台支持系统，包括支付系统等，需要各方面的技术支持，要循序渐进地发展。实际上，再真实的实物拍卖假货也很多，市场的规范需要行业自律、拍卖公司的互相监督和国家法律的健全。”艺术批评家朱先生表示。

中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英表示，目前在线拍卖推出的拍品主要是那些价位较低的、并且标准化程度比较高、容易辨真伪的拍品，因此，珠宝、酒类和现当代书画成为主要的网拍门类。他表示，无论国内还是国外，目前在线拍卖都没有一个比较成熟的、可供参考的经验，对于这类非拍卖企业进行的拍卖活动，怎么做到有规可依，同时又能让这些从事艺术品网上交易的企业，能有一个相对公平和灵活宽松的经营环境，可能是今后需要考虑的一个问题。他建议，消费者要了解网络拍卖和线下拍卖的区别，并要充分了解拍品的相关信息，之后再开始参与网上的竞买。如果是新手，建议从一些入门级的、金额较小的拍品开始买，对于网络拍卖不论是网络的风险也好，法律、真伪等风险也好，都要予以充分关注。

艺术品平价时代或将来临

“平价艺术品+电子商务”的模式的确是前景可观，从创办开始，艺术品电商便针对大众消费，寻找当代艺术中价位偏低的作品，扩大艺术品的消费人群，给大众提供一个购买高品质又负担得起的艺术品的平台，同时提供给年轻艺术家一个机会展示并出售自己的作品。

然而，在新一轮的竞争中，为了扩大数字上的增长额，又形成了新的恶性竞争，作品一味追求装饰效果，一而再、再而三压低年轻艺术家的作品价格，为了平价、低价而掉价，使得整个市场走向低端。本来，艺术作品的价格和作品本身无关，平价艺术品仍要具有艺术价值，表现艺术家的独立判断和个人思想，只是顺应价值本身，找到一个价格和价值的平衡点。

艺术品电商发展呈现蜂拥之势，电商与平价艺术的结合刚刚起步，很多具体操作还需要在进一步实践中摸索和完善，从艺术品和电商的专业知识入手，到信息共享的集成平台，再到盘活整个市场的艺术品电商金融建设，是一个从小到大，必须一步步完善的过程，有多少参与者愿意在这个过程中逐渐跟进，舍得投入和培育，而不是牟取短期利润，现在还是未知数。

就艺术品消费而言，中国大众的接受程度和消费习惯尚在起步阶段，这也导致了中国当代艺术品经营依然是小圈子游戏。虽然艺术品电商和平价艺术品消费在国内发展之势异常迅猛，但普通消费者将艺术品作为生活一部分的消费观念有待培养建立。