艺术品在线拍卖渐入主流

已经连续举行过几场在线拍卖的佳士得于本月推出两场中国工艺精品网上专拍，与此同时，北京保利也于近期试水在线拍卖。

在拍卖会上竞价并拍下艺术品已属平常，可花上几万甚至几十万元买一幅画，你愿意在看不到拍品的情况下大胆出价吗？买家还在纠结，但拍卖行显然看好艺术品“触网”势头。

已经连续举行过几场在线拍卖的佳士得于本月推出两场中国工艺精品网上专拍，与此同时，北京保利也于近期试水在线拍卖。事实证明，近年来，网上拍卖渐渐被传统拍卖行所认可，并积极推广，在这种影响之下，一批收藏者也另辟蹊径，将自己的拍卖战场转移到了网络之上。

在线拍卖渐入主流

近日，纽约佳士得发布消息，称于本月7月9日至23日举行“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”专场拍卖，7月16日至30日举行“纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”专场拍卖。

为何推出在线专场？佳士得在其公司报告上披露，2011年网上竞投服务吸引了大量新客户登记，网站访客人数较2010年激增77%，29%的客户竞投来自网上。成交价在25万英镑至100万英镑的艺术品成交率创新高，达到87%。从中可以看出，国外拍卖市场中，虽然大型拍卖会依然以现场拍卖为主，但中小型拍卖中网络拍卖所占的比重在日益扩大。

对于首度尝试中国工艺精品在线拍卖，佳士得方面指出，“过去两年来，佳士得一直在积极拓展网上竞拍平台，以发展其网上专拍业务。佳士得成功推出了多场名酒、时装、战后与当代艺术，以及波普文化类别的网上专拍。网上专拍已成为佳士得业务中不可或缺的部分，这次我们更首度将网上拍卖的概念延伸至中国工艺精品类别，足以证明佳士得的网上竞拍受到全球客户的支持及认同。”

网络拍卖艺术品其实并非新鲜事，2000年嘉德在线拍卖成立，首创了艺术品和电子商务结合的模式。但近两年在线拍卖才逐渐升温，并不断成为传统拍卖行试水领地。

除了佳士得外，苏富比也在几年前推出在线拍卖。而国内传统拍卖公司也开始试水独立网上竞拍板块。北京保利于今年5月中旬起开始联合艺典中国网及淘宝网首次举办了“傅抱石及傅氏家族书画作品专场”在线拍卖活动，取得总成交额276万元、成交率95%的成绩。6月24日至27日北京保利又推出第二期书画专场网拍，设立了“大匠之门齐白石师生及子女书画专场”等。

6月25日晚结束的“大匠之门”网拍专场成交总额1292万(加10%佣金)，成交37幅，成交率82%，其中齐白石的《观世音菩萨像》以228.8万成交价居于榜首。

北京保利方面表示，北京保利拍卖有八年线下拍卖的成功经验，此次通过与艺典中国网、淘宝网的深度合作，坚持拍卖品类、拍卖形式的不断创新，今后将尝试推出其他艺术品门类的线上拍卖。

今年春拍，泓盛拍卖将春拍15个专场全部放上网，传统大厅拍卖与网络竞价同时进行。

以前，不温不火、拍小物件为主、价格在10万元以下，成为业界对艺术品触网的共识。近年来，艺术品网拍这一小众领域终于热了起来，包括盛世收藏网、博宝网等专业网络交易平台，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站旗下的交易平台，淘宝、易趣艺术品频道，老字号如西泠印社、琉璃厂也在试水网络交易。2012年9月，沃霍尔基金会与纽约佳士得联手，将安迪·沃霍尔2000多件作品通过网上拍卖，成为 “史无前例的大倾销”。目前，佳士得超过30%客户竞投来自网上

传统拍卖VS在线拍卖

在线拍卖是拍卖公司或行业网站在网络上推出的一种在线营销模式，如今在互联网普及的情况下已经很为消费者和收藏者所接受。事实上，拍卖网站的重要功能之一就是为收藏品的网上拍卖提供一个虚拟的交易平台，从而在一定程度上减少交易费用。交易费用的减少和由此带来的预期收益，不断激励着网络公司和拍卖公司开拓收藏品网上拍卖市场。

在线拍效率高又如此便捷，那么大型文物艺术品拍卖会能否被网络全部取代呢？中国书画、古玩瓷器能否也在网络上进行拍卖呢？

尽管“在线拍卖”具备便捷优势，但对于许多习惯“眼见为实”的国内买家而言，作品的“真伪”的确成为他们购买时最为忐忑的内因。于是，价格高昂的古代绘画作品、书法艺术等难于网上成交，当代作品成“网拍”主流。

艺术品线上交易网站Hihey总裁何彬表示，Hihey上线至今，卖出的最贵画作是495万元的吴冠中和乔十光共同创作的《傣家节日》，3万元左右的作品占的比重最大。

资深藏家杨杨表示，对于卖方来说，“在线拍卖”的确存在佣金比率较低、增加拍品曝光率、更多人的参与进而发现真实价格、可以最大限度地提高收益及完成交易四大优势，而对于买方来说，“网拍”除了节省时间和精力，还可以随时随地以各种互联网终端进行出价交易。

“尽管如此，"在线拍卖"不会取代"传统拍卖"。”北京华夏传承国际拍卖公司顾问、深圳儒舍画廊董事长林国雄不认为网络拍卖会对传统拍卖行构成太大影响，“因为大家的定位不一样。目前来看，高端的艺术品，无论买家还是卖家，肯定还得依托拍卖公司这个平台。”

林国雄说：“两种方式相比，各有优势。一般来说，买家参与文物艺术品竞买，都习惯于到现场看预展。对于书画作品，收藏者要仔细研究纸、墨、印，甚至要用放大镜去看，用鼻子去闻；对于瓷器，买家更会去仔细端详图案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到现场看预展，只看网上的照片，买家的竞买信心会差很多，出价也会比看过实物的人要低出许多，因此，纯粹在网上看拍品会在很大程度上影响拍卖成交的价格。”

“此外，艺术品有着独一无二的孤品特性，鉴定、评估向来就十分复杂；其次是质地问题，网络上贴出的照片因光线、角度、后期处理技术等，多少与实物存在着差距，这些都妨碍人们建立竞买艺术品的信心。”

林国雄认为：“各种迹象表明，已经有越来越多的人参与到收藏中来，收藏未来一定是多元化的，包括线上的、线下的。无论是对于"网络拍卖"，还是"现场拍卖"，诚信都是共同的立足之本。艺术品"网络拍卖"的诚信，最终还要依靠制度与法律的完善和制衡。”

方便买家还是“圈地”？

艺术品独一无二，价格高昂，如何拍得放心？这是拍卖公司和收藏者都关心的问题。中拍协副秘书长欧阳树英表示，艺术品在线拍卖在国内尝试时间比较长，但近两年才逐渐被大家接受，未来随着市场环境的成熟会逐渐成熟。不过，艺术品在线拍卖存在的法律监管缺位将成为阻碍其发展的一大瓶颈。

据了解，国内各大拍卖行的在线拍卖大多“自立门户”，缺乏统一的行业标准和监管。泓盛CEO赵涌认为，奢侈品尚未在淘宝普及，价格更高一筹的艺术品，放在淘宝卖不合适。泓盛从2011年7月开始建设自己的网拍系统，到今天工程只完成了三分之一。赵涌表示，这是为年轻一代建立的拍卖系统，需要时间完善，“大厅拍卖都是以5万元以上拍品为主，5000元以下拍品都是亏本的。可网络没有这么高的价格门槛。”泓盛春拍通过网络成交的艺术品截止到目前有70多件，最高价格为8万元。

杨凯表示，低价作品会成为网拍宠儿，电商低成本运作低佣金的交易模式，是吸引艺术品交易的重要交易渠道。亚马逊美国今夏推出“精品艺廊”，同样没有选择大画廊，而是计划以全美100家中小画廊作品为主。

鞋子衣服款式固定，即便买错了，损失不过几百元，但是一件艺术品再便宜，售价也要逼近万元，加之拍卖法规定“拍卖人、委托人在拍卖前声明不能保证拍卖标的的真伪或者品质的，不承担瑕疵担保责任”，会不会导致艺术品赝品横行，投诉无门？对此，赵涌很乐观，“买家不是傻子，拍前肯定会查一查卖家信用。网络信息传播快，拍卖行保真压力只会更大，如果一件拍品有问题，就可能信誉扫地，无人惠顾。”至于拍前预展辨别真伪的过程，赵涌坚信技术会解决“看不到货”的难题，“谷歌推出了高精度网络艺术馆，以后别说通过网络看拍品，连闻、摸都能成真。”

通过调查可以发现，一些拍卖行对于触网仍持观望态度，他们的理由同样充分：网拍带来的客户群多为年轻人，现下掌握收藏话语权的却不是这批人。但谁也不敢轻言网络的威力，关注并随时准备加入，是大家一致的态度。有分析人士指出，未来传统拍卖可能成为藏家们春秋两季的聚会，而现在正是大小拍卖行在网络“圈地”的过程。