“长城你造不造”计划发布　各方联动激活文化遗产

作为我国首批入选的世界遗产之一，长城的保护和文化传承一直备受各界关注。今年适逢长城被联合国教科文组织列入“世界遗产名录”的第三十个年头，7月31日，由互联网企业腾讯发起的“长城你造不造”计划在北京慕田峪长城脚下正式对外发布，该计划旨在结合腾讯等互联网企业的业务与平台优势，运用科技保护和传承长城文化，激活长城文化在下一代年轻群体中的影响力。

专项公益基金用于长城修缮

去年9月，腾讯基金会与中国文物保护基金会联合成立了长城专项公益基金，计划分阶段投入近2000万元用于古长城的修缮与保护。近期，由该专项公益基金认领的箭扣长城修缮设计方案经过各级专家数轮考察审议后，形成了科学、完善的结论，从“鹰飞倒仰”至“北京结”这一段的修缮工程将于近期正式开工。腾讯集团高级副总裁、腾讯基金会理事长郭凯天告诉记者，秉承对公众、历史负责的态度，本着文化遗产“修旧如旧”的原则，此次修缮工程将以工匠精神，努力打造文物修缮工程范本，以期为其他段落的长城修缮工作提供有效的模式和标准参考。

当然，这只是一个开始。据中国文物保护基金会理事长励小捷介绍，未来，中国文物保护基金会和腾讯公益基金会将联手充分发挥各自的优势，继续做好三件事。“首先是长城本体保护修缮的有关技术问题的研究;其次是长城文化的传播与普及;最后一件事就是长城IP的开发。我们希望通过各方努力，把专业的工程做得更专业，让需要普及的事情得到更好的普及。”

据郭凯天透露，在下个月即将到来的腾讯“99公益日”期间，腾讯公益平台还将上线喜峰口长城修缮公募项目，并将联同腾讯“创益计划”加大对该项目的宣传，让更多网友通过互联网参与到长城保护的行动中来。

“科技+文化”

探索文化保护新路径

当天，中国长城学会常务副会长、著名长城保护专家董耀会还与现场参与者一起回顾了我国在1984年发起的“爱我中华，修我长城”全民公益行动。

“从1984年开始，修复长城的活动在全国各地陆续展开，截至1994年那10年间，国内外各界人士的捐款捐物折合人民币超过2800万元，修复长城超过6公里。”董耀会在回忆这场建国以来影响最大、规模最大、效果最好的全民公益行动的同时，对当下保护长城的迫切性以及由互联网企业借助互联网创新科技参与长城保护的做法表示了肯定与期待。

“实施这个计划的目的不仅仅是修几段长城，也是借助大众喜闻乐见的形式启发更多的人站在人类文明的视角去理解长城文化，领悟长城对推动人类文明发展的重要价值，让更多的人从心底爱上长城，并积极参与长城保护行动。”董耀会说。

对此，腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义表示，当今社会正受到互联网科技发展的广泛影响，互联网企业在追求科技创新的同时，也需要考虑如何把现代科技融入传统文化保护中，在“科技+文化”领域探索更多的路径守护传统文化并使之焕发新生。“不能想象下一代只能在虚拟的数字世界中感受长城，我们有责任让长城这样的物质文化遗产活下去。”

多业务配合长城保护计划

的确，当科技作为一种手段用于长城保护时，其保护的不仅仅是长城的物质形态，更重要的是促进长城精神力量的传承。

腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武告诉记者，接下来，在长城的保护与传承方面，腾讯将主要围绕保护与激活两个维度的工作展开，一方面是用最新的科技手段，最大限度地留存文化遗产本身应有的风貌与气质;另一方面，则是借助腾讯的技术平台，将历史悠久的文化遗产与当今每一个个体的生活尤其是年轻人的生活连接起来，让长城成为当代文化的重要组成部分，以此扩大长城文化在年轻一代中的影响力。“因为我们相信，年轻一代是守护和传承传统文化的中坚力量。”

为探索长城IP的孵化与打造，当天，一组专为此次长城保护计划打造的“长城小兵”动漫形象对外发布。今后，“长城小兵”会通过腾讯各网络平台以视频、漫画、表情包等形式为大家讲述长城故事，并通过各种公益行动号召大家保护长城。“第一步就是‘修长城’。”程武说，“为修长城献砖”的公益小程序已上线，与此前的“益行家·运动捐步”类似，用户可以用每天走的步数参与趣味闯关得分，用步数兑换成“修砖能量”捐赠给长城修缮工程。

此外，据了解，今年举办的NextIdea腾讯青年创新大赛也会在年度设计单元中围绕“长城你造不造”计划，发起以长城为命题的文创设计大赛，其中的优秀作品将有机会通过企鹅优品实现量产和公益销售。与此同时，一些热门移动游戏也将陆续加入该计划，在游戏中开放“长城修复互动站”，让用户通过游戏互动参与修缮长城的认捐活动，并借助“长城守卫军”等特别设计的游戏英雄形象，向用户传递“守护长城”的信念。

“保护长城是一个计划，也是一个大行动，需要多方力量积极配合，拉近长城与广大民众的关系，让长城文化内涵有更多更好的呈现。”郭凯天说。