我国玉器销售年增长10% 市场虽兴盛但缺失品牌

叶福欢领衔创作的“云山叠翠”系列。记者 邓雪灵

“广东是全国甚至全球80%以上翡翠玉器的加工集散地，中国玉器市场自奥运后进入兴盛期，亚运会更是这个行业快速增长的新引擎。而玉雕设计是亚运会特许商品之一，这又将会推动广东玉器的进一步发展。 ”日前，亚运会翡翠玉雕总设计师、福翠王珠宝有限公司总经理叶福欢在接受信息 时报记者专访时表示，中国的玉器市场大有可为。从一件件玉雕作品谈到玉器市场的种种问题，这位与玉结下深厚情结的玉雕大师一直强调，在原材料越来越缺乏的背景下发展玉器市场的关键，在于把文化融于玉器及建立品牌意识。

我国玉器销售年增长10%

关于玉器市场的数据一片光明。据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国2009年玉石行业年消费量超过200亿元，是世界第一大玉石消费及加工国。中华全国工商联金银珠宝业商会的一份调查统计显示：目前全球珠宝玉器的市场规模已达到6000亿美元，预测2010年，我国珠宝首饰销售额将超过2000亿元，其中翡翠玉石约400亿元人民币。

一直关注玉器市场的叶福欢告诉记者，玉文化是中国文化的代表之一，2008年奥运会金镶玉奥运奖牌的设置对玉器市场的推动很大，玉器市场因此也迎来另一个发展高潮。“中国玉器产业至少还有20到30年的快速发展期，目前玉器每年有大概30%的升值空间，市场销售也以年均10%的速度增长，可以预测，未来15年国内玉器产业将达到50倍增长。”

同时，叶福欢还指出，虽然北京、上海及东北的玉器消费量最大，但广东是全国甚至全球80%以上玉器加工的集散地；而且广东有四大玉器市场，其中，广州的华林玉器街则是玉器交易最集中、销售量最大的，一天的销售额达上亿元人民币。

玉器市场缺乏品牌成软肋

然而，与玉器市场一片大好形势不相协调的是，目前玉器经营还处于分散无序的状态。其中，缺乏品牌是一大特点。就连叶福欢这位爱玉之人也直言，“玉器市场卖不出品牌”。

在市场容量不断扩大、市场急需玉器品牌的情况下，玉器行业到底存在什么问题？叶福欢一针见血地指出，玉器市场上游产业成本巨大及不规范是造成品牌缺失的重要原因。“首先，玉器是个资金密集型的产业群，其上游产业即原材料的投入资金非常大，而且‘赌石’风险很大，一般的商家都不愿意投入。”

其次，正由于玉器市场上游产业价格不规范性，玉器行业要制定相关的价格标准很难。叶福欢称，与金、银等贵金属相比，决定玉石、翡翠价格的因素很复杂，“目前虽然已出台了一些文字标准，但是由于缺乏实物标准，可以说，目前玉器的定价基本是由企业自主决定的。”正由于玉器没有一个明确的评估标准，因此定价便失去了严谨的参照系数，消费者对翡翠玉器的价格心里没谱，“甚至很多热爱者因为价格、真伪等问题而放弃了选择玉器，这就直接影响了玉器品牌的建立”。

文化营销将是发展重点

事实上，越来越多商家还是看中玉器市场的商机，争吃玉器“蛋糕”的人不少。据了解，叶福欢在继续创造玉雕作品的同时，也于2008年注册了自己的玉器品牌福翠王。

作为2010年亚运玉雕设计师的叶福欢清晰地认识到，亚运会又是将中国玉文化向世界推广的一个好契机，而这对于玉器市场来说将是新引擎。

玉器是一个具备浓郁文化的行业，深谙玉文化的叶福欢对此非常认同，他说：“玉器市场面临最大的问题，就是消费者对玉器及玉雕艺术的认知度不高。因此福翠王的定价并不是一味高端，而是利用自己在上游产业的优势，以更实惠的价格让更多的人认识和接触玉文化。”

对于玉器市场未来的发展趋势，他指出，一是玉器行业原材料资源将越来越缺乏，原材料将继续以30%的年增长率增长；二是玉器是个文化行业，文化营销将是未来商家发展的重点；三是玉器行业将会有越来越多大品牌大企业加入，品牌集中竞争的战国时代即将来临。

人雕玉，玉雕人

在叶福欢的玉雕艺术工作室内，摆放着大大小小的原始玉石、半成品和成品，三四个学徒在各自忙碌着。从粗雕、细刻到抛光清洗，叶福欢都饶有兴趣地向我们介绍着一个个玉雕作品是如何出炉的。让我们印象深刻的，除了叶福欢最新的亚运题材作品外，还有玉雕设计师与玉雕作品之间那种“人雕玉、玉雕人”的微妙情结。

世界上没有两块一模一样的玉，当然也没有两个一模一样的玉雕作品。叶福欢说，玉雕设计最大的特点就是去粗存精，这就要求设计师能否因材施意，量料取材，发现每一块玉最精华、最有神韵之处，再根据玉的颜色、纹路、透明度、形状来设计造型，然后再用各种技法进行细雕；而由于石色、石裂不断变化，裂缝、败色、藏垢还需要设计师重新勾样、巧色、押裂……如此一来，“人雕玉”自然就好理解了。就是在千万次玉雕历练中，构成了叶福欢融合南北派玉雕的独特风格。

而作为设计艺术的一种，玉雕设计也讲究灵感。叶福欢告诉记者，艺术本身就是对生活阅历的一种加工，他的不少作品灵感都源于生活的经历。而一系列云山诗意作品，所记录的则是叶福欢眼中的广州风景。“这里的紫罗兰玉可以雕成太阳，这边的翡翠可以雕成小桥流水……”每每拿起一块玉石料，叶福欢都会一一向记者介绍他的灵感。能把一块石头的纹路、色筋、裂痕来巧为设计，并雕刻出具有生命力的玉雕作品，显然，这种眼光和功力不是一朝一夕可以达到的。玉雕的过程，是玉成为美玉的过程，也是玉雕者实现自我的过程；当他用自己的思想在雕刻时，玉雕者雕刻的就不仅仅是一件艺术作品――这便是“玉雕人”了。