疯狂的石头翡翠在云南悄然升级

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赌石场上的乱象，一季一涨的价格，让翡翠这石头再一次疯狂起来。在刚刚结束的昆交会上，斯里兰卡的宝石以从未有过的规模现身昆明，柜台上人头攒动，使得珠宝玉石的疯狂增加了一些国际色彩。原材料的稀缺、需求的增长和流通环节、社会游资的涌入炒作等因素，正推动珠宝玉石产品价格的上涨。透过“疯狂”的乱象，我们发现云南珠宝玉石产业的发展，呈现出与现代商业和时尚文化息息相关的新现象、新亮点。“疯狂”乱象的背后，云南宝玉石产业正在悄然经历着升级发展的新阶段。

珠宝地产 延伸产业链带动地方经济

珠宝地产，是近年来继旅游地产之后，云南地产业发展的新亮点。由于珠宝玉石产业的带动，在昆明、芒市、瑞丽、腾冲、大理、丽江，以珠宝玉石为主题的地产项目，成为地产市场冷中的新热点。

由云南世博旅游控股集团和德宏州姐告玉城实业有限公司共同开发的腾冲腾越翡翠城一期，开始正式启动销售一个月的时间内，销售商铺130套，创造了珠宝带动地产发展的成功范例。同是在腾冲城，以珠宝玉石为主题的项目有十多个。这些项目带活了整个腾冲的房地产业，让古时传说中的“翡翠百宝街”再现当今，成为推高腾冲房价的重要因素之一，让这个四线城市的房价达到了近4000元/平方米。

昆明玉器城和国际・昆明珠宝城是昆明一南一北两个主题相近的地产项目，打的都是珠宝牌，其磅礴的气势显示出重塑云南珠宝玉石产业辉煌的决心。昆明玉器城是2008年云南省政府7个重点旅游投资项目之一，除了产业受益外，项目所在当地农户、居民的生活也将会随项目建设发生质的飞跃。

定制服务 创造珠宝产品价值增量

昆明白龙路园博商业中心的石上清庭珠宝是一家以个人设计为主打的小店，首席设计师孙倩除创作珠宝作品外，还为顾客提供定制服务。几年前，这样仅凭个人设计要在珠宝界生存是件很难的事，但现在许多买家已经习惯购买原石，再聘请设计师量身订制珠宝了。

北京798指月滩银饰坊设计师石冰洁说，云南的玉石和翡翠的雕刻样式绝大多数是非常传统的，是玉雕工匠的流水线产品，这与国际流行的高端定制珠宝还有非常大的距离。由于翡翠原料被很多高端消费人群和现代珠宝设计师所喜爱，定制翡翠珠宝已经成为潮流，但目前定制仅限于极其珍贵的高档原料上。定制的关键在于设计，我这里有许多云南来的翡翠碎料，它们本身色彩和质地非常美丽，不需要雕，只需用金银镶嵌就可以创作出大胆的现代珠宝作品。这样的玉可以打破对中式传统玉器的样式，正是西方人所喜爱的设计类珠宝，人们买这样的首饰时不仅以翡翠的种水来论价，还要为设计买单。

近年来，翡翠蛋面成为热销品种，从数十元一粒到上百万元一粒的都能被市场接受。购买收藏无一例外都需要对蛋面进行再加工，或包金包银，或镶嵌串饰，少则加工费需要上百元，多则上万元。中国珠宝行业有关专家向媒体表明，“从追求时尚的角度讲，定制只属于自己的东西，体验价值大于实际价值。从材质选购、样式构想、设计出图、专属制作到最终的成品，人们享受更多的是‘专属性’带来的心理满足。中国人过去没有珠宝，现在不但有了，而且数量也多了。在这种情况下，人们希望拥有属于自己的个性化符号，珠宝定制应运而生，这是社会经济发展的必然过程。”

时尚运营 撬动年轻市场扩张消费渠道

翠湖，昆明城市的地标。近年来徐蒂王、翠之稼、美珏等众多翡翠专卖店的出现，让原本很文艺很朴素的翠湖商圈气质转向时尚。加之红酒、咖啡、高档餐饮的融入，翠湖商圈已经成为了昆明时尚消费文化的代表。

翠湖周边翡翠专卖店的时尚化并不仅仅表现在其店面装修和店内货品选择上，在珠宝店的运营方式上，他们也提出新理念。珠宝不仅仅是审美消费，它可以与投资相结合。玉商学者、珠宝鉴定评估专家、云南省宝玉石专业委员会副主任、专家组组长摩 先生表示，根据翡翠市场现状，投资产品需在20万元以上才有较好的升值保值效果，这不是一般普通珠宝翡翠爱好者能接受的。但是，目前有色宝石收藏投资起点相对低，且升值潜力大，是值得个人进行投资收藏的项目。

从去年底到今年，北京、广州、昆明 许多高端珠宝会所建成。这些珠宝定制会所为消费者提供私密空间进行珠宝品鉴，搭建交流平台进行资源嫁接，让客户享受从供货、设计、制作、成品、收藏、鉴赏、交易的一条龙服务。这些高端珠宝会，正是抓住了珠宝玉石的投资潜质，采取与银行等金融机构合作的方式，给购买者提供分期付款、保价回购、保值投资的方式，让更多的人加入到珠宝玉石产业的投资中来。珠宝玉石的投资也趋于成熟和规范化。

盈江边桥珠宝总经理许秋芬，是一位出身珠宝玉石世家的年轻珠宝商。过去传统地守着店铺等客的营销方式，在她看来已经不适应现在的市场了。走出盈江的她正在昆明积极与民生银行合作，通过定期举办银行高端客户翡翠鉴赏活动，达成销售。令她感到惊喜的是，这样的方式不仅给她带来的优质客户都非常年轻，翡翠知识很专业，并且理念上很先进开放，给她带来许多发展的启示。

珠宝玉石时尚运营的另一大亮点，就是它与电子商务的有机结合。公司地址位于瑞丽市的翡翠王朝电子商务网址，就是近来全国最为成功的翡翠电子商务网站。从2007年起步至今已达到月销售近60万元的水平。翡翠王朝利用瑞丽翡翠市场集中、货源充足的先天条件，与实体商家形成合作，将其翡翠产品电子化，利用专业的信誉度高的电子商务网站进行销售，可谓四两拨千斤。

开展翡翠产品电子商务，一是拓展了翡翠市场，让全国甚至世界各地的珠宝爱好者都可以通过网址加入到购买者中来，同时也提供了超大、品种最为丰富新型货柜，给消费者带来前所未有的选择空间；二是降低了珠宝玉石经营的入门门槛，让没有实力积累大量货源的投资者也可以进入珠宝玉石行业，同时为经营腾出大量流动资金，改变传统珠宝玉石经营占用资金量大、压货多流通慢的局面。目前，在淘宝网上注册地址为云南的珠宝翡翠经营商铺已达1051家，从昆明到各地州市都有电子商家分布，成为珠宝玉石产业的新生力量。

云南珠宝玉石正在经历一个升级发展的新阶段，但一个产业的发展不会总是一路阳光。“疯狂的石头”需要冷静地对待，有希望的产业需要全社会的大力支持，相信珠宝玉石产业会是云南下一个千亿产业。

记者 朱丹