佛山平洲玉器六年嬗变

蜿蜒的东平河水安静穿过，这里，粤剧文化、醒狮文化、武术文化、盆景文化、兰花文化等，开出奇葩。如今，就在这个与广州市荔湾区只有一桥之隔的地方―――平洲，最闪烁耀眼的却属“玉器”之花。

三十年风雨浮沉，三十载朝夕锤炼，“天下玉，平洲器”远扬四方。借那一列载满同城化愿景的广佛地铁，“天下玉，平洲器”更加远传。在南海桂城广佛R BD的战略定位中，“翡翠桂城”这张文化名片，正在往岭南特色的玉文化旅游目的地迈进。

玉石商故事

八年发展业绩增十倍

平洲玉器“从街到城”，落户平洲的玉田山房玉器公司老板岳民权亲身见证。在此期间，他的玉器行也跟着腾飞之势，由小做大，“2003年至今，销售业绩增长10倍。”

玉田山房玉器公司是平洲玉器数一数二的明星公司，其生产的玉器曾获得过天工奖金奖。岳民权担任中国珠宝玉石首饰行业协会的常务理事、平洲珠宝玉器协会名誉会长。

岳民权来自河南信阳，上世纪80年代，他还是位保家卫国的兵哥。由于妻子的家庭是玉器世家，岳民权后来随家人一起到深圳开玉器商行，“那时加上销售的，厂里所有人加起来也就十多个。”

由于常到平洲采购，岳民权观察到，平洲有一种特殊的“引力”。2003年，他搬到了平洲，在玉器街租了店铺。“初来时，平洲玉器商铺还仅集中在一条旧街，商家也不多，车都满大街随便停。”2005年，桂城开始投入资金改造玉器街，并以街为基础成片规划开发，从原材料拍卖、加工区、到玉器大楼，再到如今还在不断推进的玉器城项目，平洲玉器驶入快车道，岳民权的生意也随之快速发展。其在规划厂区设立了自己的加工厂与展厅，并准备入驻今年年底建成的翠宝园一期。

岳民权在平洲做大事业，又开始当起“媒婆”，“这里产业链配套齐全，政府支持的态度也给商家信心，相应管理规范，形成独特的‘文化引力’。我已经介绍了很多老乡过来，还‘抓’了些揭阳的老板来。”

一个不产玉的地方，到全国四大翡翠玉器交易市场之一，再向玉文化旅游目的地迈进，平洲玉器的嬗变密码中，除了商家、行业协会的努力之外，更不可忽视广佛R BD战略中“翡翠桂城”这一定位的引领。

正是高瞻远瞩的目光，配合符合产业发展的规划，平洲玉器突破“街”的发展，这里将崛起中国第一“玉文化产业园”。虽然“玉器城”还在建设中，但文化软实力、产业凝聚力已逐渐显现。同时，平洲玉器产业规模6年来不断跨步走：2005年玉器街的商铺只有500余家，2011年商铺数量已上升至2000家，原有的100多家玉器作坊也增长到了600多家。

起源：农民玉器加工

东平河，横穿流经平洲，将平洲分为东西两片。平洲玉器，正是在平洲的平东村兴起。

上世纪70年代中期，陈广、陈作荣、陈锐南三兄弟创办平洲平东墩头玉器加工厂，承接玉器加工，开创了农民玉器加工的先河。

上世纪80年代初，平洲涌现出一大批玉器作坊，形成了玉器加工产业，催生了规模化的玉器交易市场。早期发展的十几年中，推动力来自民间，虽敏锐但缺乏规范引导，前店后厂的小作坊，看起来零乱又不利于市场再发展。

到了上世纪90年代，政府投入资金整理平东大道两边的店铺，开辟了平洲玉器街，平洲玉器这块招牌也开始蜚声中外。

突破：连片开发铸玉器名片

2010年11月3日，广佛地铁开通，地铁站台中，出现了桂城城市形象系列广告的身影，其中“天下玉，平洲器”的广告语格外令人注目。在此之前，更有贴上广州公交车车身的广告―――“广州人，谁偷走你的8小时”。桂城珠宝玉石特色产业委员会办公室主任孔祥泽笑道，“能偷广州人8小时的，翡翠桂城这张牌很重要。”

2005年初，原桂城街道与原平洲街道合并成立新桂城。2006年3月18日，桂城明确抛出“广佛R BD”的战略定位。“R BD”即是休闲商务区，与中央商务区的快节奏不同，桂城定位要成为广佛同城中的慢生活功能区。

玉器这一产业，在整个珠三角城市中，平洲都是独一无二的。广佛R B D战略中，政府力求在“翡翠桂城”这张名片中做大文章。

在2005年，玉器产业的发展仅限于玉器街一条旧街，500多家商铺的范围，旧的商业形态难与“翡翠桂城”名片相衬。正所谓旧瓶装不了新酒，要想再上一台阶，就必须突破“小富即安”思想，大胆由“一条街”向“连片开发”发展。

2006年起，平东社区与桂城街道办事处相继投入2000多万元对旧玉器街进行整体外立面及道路、绿化等重新装修，将原来低矮破旧的私人物业按岭南风格进行统一装潢，并开始引入功能分区的规划理念，整个产业区井然有条。

另外，经联社投资1000多万元新建美瑜、翡翠及玉器大楼三个玉器成品交易中心，相继引入国家珠宝检测中心、广东省珠宝检测中心及中国G T C珠宝检测中心等三家成品检定机构。平洲珠宝玉器协会引导行业设立“诚信经营联盟”，并努力将五六家来自缅甸翡翠王国的毛料公司交流会引到平洲来召开。平洲一跃成为全国乃至全球首屈一指的玉石交易基地。

这样一来，平洲玉器发展提升到了一个新的平台，吸引了国内外大量采购、批发客户，玉器也由此进入了飞速发展期。如今，平洲已成为中国四大玉器市场之一，同时是产量最大的玉器市场，三大缅甸翡翠玉器加工生产、批发基地之一。

桂城街道办事处副主任张厚祥说，对于玉器产业，这几年，政府介入更深。不仅在规划引导方面做工作，以形成产业更强的凝聚效应；还力推人才战略，除了建设“中华玉雕大师园”，招来行业精英外，更重视本地孵化，建立玉雕学校，以解决人才后继问题。

跨越：广佛都市圈上的玉玺

如此突破，平洲玉器仍不甘心。广佛同城仍在不断推进，平洲玉器被赋予新的定位，中国第一“玉文化产业园”―――中国(平洲)玉器城的概念应运而生。政府将平洲玉器城定位为中国玉文化特色浓郁的商业性景区“广佛都市圈上的玉玺。”

“单凭现在的商易业态，要‘留客一天’是比较难的。我们的目的是复制丽江古城的模式，将采购、展览、休闲、餐饮融为一体，让客户们来了不单单是采购，还可休闲观光，享受文化陶冶。”桂城珠宝玉石特色产业委员会办公室主任孔祥泽说。

于是，2007年年底，平洲开始以平洲玉器街为基础，改造旧时五金、制鞋等传统工业留下的旧厂房，引入开发商着力打造平洲玉器城。按照规划，玉器城将引入东平水道“玉水环绕”，建设仿云南纳西族风格及岭南风格的建筑群，包含园林式商铺数百间、大型会展中心、博物馆、四星级主题式酒店、客栈等。玉器城将成为推广中国玉文化的强大载体，以玉文化、玉历史、玉艺术等主题去吸引四方游客。

今年年底，玉器城翠宝园项目一期完工，可容纳600商户，收到了来自全国的6000多户商家的报名，预计将于明年上半年对外迎客。2012年至2013年，平洲玉器产业将完成玉器城项目建设，开发玉文化之旅。

随着玉器城项目的推进，一场“以玉为媒”提升旧平洲风貌的城市更新行动也正在展开。玉器城项目附近的旧街区进行改造，临街旧屋穿衣戴帽，改造成统一的古建筑风格，并引入红木家具、古玩、字画、陶瓷等工艺品，致力将其发展成特色文化商圈。

玉器文化、粤剧文化、庙会文化，以及古典红木文化等种种要素汇聚在此，助推着广佛R BD做大文化旅游这篇文章。

文/吴晓芳