和田玉在线电子交易平台推出

揭牌仪式

际逢第八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在5月中下旬举行，深圳市亚克西和田玉交易中心作为分会场之一，在深圳宝安沙井大王山广场隆重举行。宝安区区人大常委会常务副主任麦启锐在致辞中谈到：亚克西和田玉交易中心是宝安区政府重点扶持的文化产业项目之一，希望亚克西和田玉交易中心以此次文博会为契机，突出和田玉文化产业核心层建设，积极推动和田玉行业标准的建立、行业综合网络平台的搭建，进行跨界经营的大胆尝试。

传统和田玉，现代品牌化

目前，国内和田玉原料交易市场发展不是很均衡，交易市场规模较小，交易模式传统，缺少和田玉原料交易市场的品牌效应；而深圳地处岭南，虽无悠久用玉历史，但改革开放三十年的快速发展，使之成为中国最主要的珠宝首饰加工制造基地。在这样的环境背景下，亚克西和田玉交易中心的建立与电子化发展，绝非偶然。

深圳市亚克西和田玉交易中心(以下简称：亚克西)于2011年5月16日在第七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，与深圳市宝安区政府正式签约成为重点扶持的文化产业项目，由香港利成珠宝首饰公司、广州市西瑶浴池珠宝有限公司、深圳市国中资产管理有限公司共同出资，于2011年10月8日正式组建成立，是国内第一家综合性和田玉专业服务商，也是国内首家会员制和田玉原材料及精品的电子交易中心、网络交易中心。

虽然现在运用互联网平台做和田玉推广与销售的公司不少，像新疆“和田玉网”除了联合当地的宝玉石检测研究中心和协会一起做和田玉资讯推广与电子商务平台，还成立了实体展售中心来配合网络服务，但是对品牌文化有理想的企业仍寥寥无几。除了赏鉴与销售，玉器品牌往往以玉文化作为品牌释义加以渲染与传播，所以天下大同；真正的品牌化不应呈现单一之势，作用就是让企业有别于其它，脱颖而出。

据亚克西和田玉的常务副总经理肖晖介绍，过去买卖和田玉是在袖筒里用手势商定价钱的，没有公开透明的价格机制，也因此让外行人有玉市“水深”的印象。后来有了实体销售平台，价格可以直接问询，但是即便能看到摸到实物，即使有合法的鉴定证书，买卖仍然存在价格混乱的问题，以次充好的现象普遍存在。亚克西考虑到客户买卖的实际困难，秉着“玉连玉的真诚、心贴心的服务”理念，着力搭建一个功能强大的综合网络平台。

无论网络还是实体，品牌的成型都是企业经营中至关重要的一个环节。作为和田玉专业服务商，亚克西也意识到了这一点，作为本届文博会唯一以“和田玉文化产业”为主题的分会场，价值十多亿元的优质和田玉原材料、上千件名家名牌和田玉雕精品的呈现之余，策划了一系列的辅线文娱活动吸引大众参与：九大和田玉文化创意馆连续八天开放，和田玉原材料及名家名牌精品电子网络竞拍交易会、国家级玉雕大师作品展、和田玉专家学者讲座、斗玉乐园―民间鉴赏、和田玉文化节主题曲征集活动等主线活动，以及第61届环球小姐广东赛区“玉美人”大赛、“美玉。美人”摄影大赛、传统茶艺表演、传统家具赏鉴等。

耗资数百万举行的盛会，出现在报刊网媒上的“亚克西和田玉交易中心”是品牌化推广的第一个大手笔。

市场与文化，两条腿走路才稳健

作为亚克西和田玉特邀学者嘉宾，独立经济学家季孟增接受采访时表示，从经济学角度看，和田玉市场仍处于发展阶段，投资空间巨大，市场规模也十分惊人，但“国玉”文化产业发展需要破解融资难的瓶颈。

和田玉是中国的“国石”，流传至今几千年，已成为中国文化符号之一。在近30年间，顶级和田子玉价格暴涨数百倍；市场规模也十分惊人。目前中国每年消化10吨和田籽玉、100吨至200吨新疆和田玉山料，500多吨俄罗斯料和1000吨至2000吨青海玉。季孟增认为，和田玉价格涨速暴涨当中不否认有资本介入、人为炒作因素，理性分析也是一个价值回归过程，这是和田玉突出的收藏品特性决定的。

尽管身价暴涨，但在现行玉石交易市场，一级翡翠价格仍比一级和田玉价格至少高出10倍。季孟增说，和田玉市场仍处于发展阶段，有长期上涨趋势，投资空间巨大。具资源稀缺性、容易保存流传，兼具艺术品和奢侈品特征，在社会经济环境稳定向好、人民生活水平提高的大环境下，始终具上涨空间。

现在和田玉行业，原材料供需双方都面临着资金周转不灵的发展瓶颈。季孟增分析，和田玉文化产业融资难，一方面由于金融机构支持不足，对和田玉这个新兴产业缺乏信贷经验、评级基础等因素；另一方面，源于和田玉文化产业企业资产规模小、集中度低、产权结构不清晰，知识产权评估、交易难，市场价值是否能够实现难以预测等，都制约了融资效率。

将自己定位为“国内首家综合性和田玉专业服务商“的亚克西，接下来要“两条腿”开走――“一是将我们实体的电子交易中心互联网化，二是成立和田玉研究所”，这是肖晖的简单介绍。

2011年，我国电子商务交易额达到5.88万亿元人民币，同比增长29.2%，相当于当年国内生产总值的12.5%；网络零售总额超过7500亿元人民币，相当于社会消费品零售总额4%以上。即便是传统玉器，涉足电商的也有不少，像新疆“老山”和田玉公司不仅有自己的官方电商网站，在淘宝“天猫”商城上也有同名的旗舰店；还有专营翡翠的“纯翠网”，通过专业的摄影与摄像在网上展示自己的产品，并在线下搭配区域经理送货上门的服务。亚克西想要达成的愿景更为“宏大”――国内最具权威性的和田玉评估中心、和田玉研发中心、和田玉培训中心、电子网络交易中心。

与广东质监局南方珠宝研究院合作，在亚克西和田玉产业园内建立“和田玉研究所“，促进亚克西成为集和田玉研发中心、评估中心、培训中心，这是成立和田玉研究所的初衷；为商家拓展和田玉销售渠道，同时增加和田玉文化传承载体――首家会员制和田玉原材料及精品的网络交易中心的打造则是为此。这两步走稳了，之后的亚克西将在全国范围内铺设和田玉体验中心，作为线下推广与销售配送的有力行动。(采编_王昱臣)

文章来源： 商讯