买得起的艺术：艺术品电商时代

2012年，艺术品网上交易不到市场总份额的1%，但不妨碍今年艺术品网络拍卖呈现喷涌之势，从拍卖公司到艺术品网站，甚至还有移动端，纷纷介入艺术品电子商务。这场艺术品电商热潮的始作俑者纽约佳士得[微博]，更是首次将网拍触角伸到了中国古董艺术品。在低价与鉴定难的交织下，艺术品网上交易或许会成为平民收藏的新出路。

网拍艺术品掀热潮

一些热衷于购买名酒的中国收藏者最早使用过Christie’s LIVE，它是佳士得在2006年7月推出的全球网上竞买服务平台，并在2007年春拍中与现场拍卖同时运用。到2011年，佳士得的投标人中有29%进行网上交易，网拍门类也从稀有葡萄酒、复古高级定制服，扩展到版画、战后和当代艺术以及特殊收藏品领域，但一直没有涉足中国古董艺术品。

一系列尝试性网拍的成功让佳士得决定正式举办专门的网络拍卖。2013年2月底，纽约佳士得推出“安迪·沃霍尔与佳士得”网络拍卖专场，125件作品涵盖油画、素描、摄影及版画等门类，拍品估价从600美元至7万美元不等，在沃霍尔的作品中已属平价，它被收藏者兴奋地称为“大甩卖”，网络拍卖的人气随之飙升。

今年7月，纽约佳士得又推出德化白瓷和中国鼻烟壶两场网络专拍，首度将网上拍卖的概念延伸至中国工艺精品类别，所以这两场中国古董艺术品的网拍引起了业内普遍关注。两个网络专场包括一些年代久远的中国艺术品，但估价都颇具吸引力，大大低于传统拍卖会上的估价。

国内最早触“网”的拍卖公司是中国嘉德[微博]，2000年6月嘉德在线[微博]正式开通，书画、瓷器、当代艺术多个专场全年进行网上拍卖，多年坚持下来，从中也锻炼出一批成熟的收藏者，为拍卖会培养了后备收藏者，但是受拍品真伪和质量局限，网络拍卖的模式并没有得到推广。

今年5月，国内又一家大拍卖公司北京保利加入网拍，艺术品网上拍卖再次成为热点。此次北京保利联合艺典中国网及淘宝网[微博]首度尝试网上拍卖，拍品为傅抱石及傅氏家族书画作品，取得总成交额276万元的成绩，成交率达到95.08%，从成交情况看，这场网拍收效不错。

电子商务巨头开始按捺不住，要与拍卖公司分得艺术品网拍一杯羹。亚马逊[微博]宣布要网售艺术品，进军高端艺术品市场，8月6日，“亚马逊艺术”正式上线，超过4万件不同门类的艺术作品通过网络待价而沽，高调加入艺术品电商热潮。

而不久前又出现一个“搅局者”，香港高盛投资的一个移动端的电商平台“艺术交易中心”上线，与嘉德、保利、香港佳士得等13家拍卖公司合作，提供国画、书法、油画、摄影等6类艺术品交易。不过，目前艺术交易中心App并不支持在线交易。

走平价消费路线

紫砂、玉器、回流铜器、景德镇瓷器统统一元起拍，嘉德在线上的一元起拍专场吸引了不少人气，虽然这是比较极端的例子，但是各家艺术品网拍都将那些中低档次并且容易分辨真伪的作品当成首选。

当下国内活跃度较高的艺术品电商HIHEY，在获得风投资本后进入网上拍卖，于2011年12月推出首场当代艺术网络拍卖，提供低价位的年轻艺术家作品。据了解，HIHEY已经和1500多名艺术家签约，除了收取10%的交易佣金外，虽然每件作品还会收取100元挂牌费，但仍是一个平价的展览和销售的平台。

截至目前，HIHEY网上拍卖成交记录表明，该网站主打的是1万元至5万元的艺术品，约占成交总额近60%，其次是成交价格在5万元至10万元的作品，10万元以上成交的作品很少见。它们的购买者主要来自于70后新买家，其中就有不少工薪阶层。

嘉德在线也一直主打低端工艺品、当代艺术品市场，拍品成交价格一般多在3万元以内，白领阶层是主要的购买参与者，他们多是满足自己收藏和家庭装饰的需求，低端工艺品、当代作品的真伪判断问题难度不大，再加上价格低廉，吸引他们体验网络“淘宝”。

就在亚马逊开卖艺术品的第二天，美国经济学家泰勒·科文就尖锐地指出，一件艺术品出现在亚马逊艺术网站是一种侮辱，会让它掉价；电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝网版画”，而非“真正的艺术品”。换个角度看，这也告诉人们，至少目前网络拍卖不是高端艺术品的领地。

相对高端的是大拍卖公司的艺术品网拍。比如纽约佳士得曾经拍过的名酒、当代艺术和中国瓷器鼻烟壶。而且在2012年11月纽约佳士得在线拍卖中，美国画家爱德华·霍珀于1946年创作的作品《十月的科德角》，以960万美元的天价成为目前网上交易最贵的艺术品。

不过，业内人士认为，从拍品的层级来看，佳士得网拍仍属于中档或中档偏低的艺术品，因为佳士得也要顾及当前国际艺术品网络拍卖的状况及规律。

真伪判断是最大局限

拿着放大镜仔细观察书画的纸墨，上手摸一摸瓷器的釉面圈足，一般来说人们参与一场艺术品拍卖会之前，都习惯于到现场看预展，先对实物进行验货，尤其是涉及到年代久远的作品时。“大家对现场拍卖都尚且不放心，又怎能只凭照片便在网上放心购入那些昂贵的艺术品？”习惯于传统拍卖会的收藏者会有这样的疑问。

“佳士得首先选择的网络拍卖品是葡萄酒，而葡萄酒是相对标准化的商品，实际上仅仅属于收藏品，本不应该归在艺术品的门类下。”拍卖专家季涛[微博]认为，葡萄酒真伪容易鉴别，质量相对可靠，涉及款项也不会太大，因此采用网络进行拍卖不会有太多的问题。

再如纽约佳士得曾在2011年拍卖过著名影星伊丽莎白·泰勒的财产，有950件工艺品、装饰品，因为这些名人用品来源清楚，有纪念收藏意义，品质相对就被忽略了，所以全部拍品都被收藏者瓜分一空，创下了950多万美元的成交额。

但是诸如葡萄酒、名人用品毕竟不是艺术品收藏的大项，在纽约佳士得首次推出中国工艺品专拍时，收藏者若想看实物就要飞到纽约去，并提前联络、确定实地察看的时间，网络拍卖的局限性让佳士得选择了古董当中小的门类——德化瓷和鼻烟壶。

季涛认为文物艺术品并非标准化、均质化的商品，艺术品鉴定、评估向来就十分复杂，而且网络上贴出的照片因光线、角度、后期处理技术等，多少与实物存在着差距，这些都妨碍人们建立竞买艺术品的信心，即便出价也会比看过实物的人要低出许多。

同样，艺术品电商也需要对竞买者信任。嘉德在线、艺典中国、孔夫子旧书网等都有艺术品竞买保证金制度。如在嘉德在线注册了一个账户后，可以随时参与300元以内的竞拍，而对于金额在1000元至50万的藏品，则需按照10%的比例收取保证金，对特别拍品，须进行专门登记注册才具竞投权利。

市场信用、企业自律、真伪鉴定是现场和网络拍卖同样面临的问题，业内人士还是对艺术品电商的前景抱有乐观态度。由文化部文化市场司主编的《2011年中国艺术品市场年度报告》中，对艺术品网上交易的前景十分看好：“将是新的市场增长点，预计在未来10年内我国艺术品网络交易额将达到70亿元的市场规模。”

至少，艺术品网络拍卖给平价收藏提供了一种可能，艺术品电商针对艺术品消费的初衷，让收藏者能够方便挑选中低价位的艺术作品，同时提供给年轻艺术家一个市场机会。